Бизнес-план производства автомобильных чехлов ООО "Автодом" (176000)

Посмотреть архив целиком

Содержание


Введение

1. Описание продукции

2. Анализ рынка

3. Стратегия маркетинга

4. План производства

5. Организация и управление

6. Потребность в капитале и источники финансирования

7. Финансовый план

Заключение

Литература



Введение


В данной курсовой работе разрабатывается бизнес-план производства чехлов для автомобилей, доказывается его эффективность и представлены основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Автодом».

Курсовая работа включает в себя все необходимые для бизнес-плана разделы, которые разработаны в соответствии с общепринятой российской практикой и полностью отвечают российской действительности.

Бизнес-план разработан в расчете на инвестора и поэтому в нем подробно расписаны инвестиционный план предприятия, его эффективность, подробно расписаны себестоимость продукции, рентабельность, величины выручки, чистой прибыли.

В бизнес-плане также учтены особенности российского налогового законодательства, в частности то, что в первые два года работы малое предприятие не платит налог на прибыль и то, что данное предприятие пользуется льготой по налогу с продаж.

На мой взгляд, данный вид самостоятельной работы студентов предполагает глубокую проработку материала по различным экономическим дисциплинам, начиная с экономики предприятия, заканчивая налогообложением и финансовым анализом, что формирует широкую осведомленность студентов в российской экономической реальности.


1. Описание продукции


Продукция представляет собой различные автомобильные чехлы (для салона автомобиля), разработанные для различных марок как отечественных марок машин, так и для иностранных. Чехлы ООО «Автодом» отличаются высокой прочностью, современным дизайном, удобством и особыми свойствами применяемой для ее производства ткани (она отталкивает воду, легко чистится и не слишком сильно нагревается под воздействием прямых солнечных лучей)

В общем виде отличительные качества и уникальность продукта можно представить в виде таблицы (см. табл. 1), где .


Табл. 1. – Отличительные свойства и уникальность продукта

п/п

Характеристика продукта

Данная фирма

Конкуренты

«Лада-сервис»

«Все для автомобиля»

«German style»

«Авто-сервис»

1

Цена

8

5,3

6,3

5,9

6

2

Качество

10

9

8

7

9

3

Эксплуатационные характеристики

10

10

8

9

7

4

Престиж торговой марки

7

9

10

8

9

5

Надежность и срок эксплуатации

10 лет

5 лет

8 лет

9 лет

4 года

6

Сложность и стоимость ремонта

10

9

7

10

9

7

Гарантийное и сервисное обслуживание

10

10

10

10

10

8

Внешний вид

10

9

8

10

6

9

Комплексность сервиса

10

8

10

7

9


Возможности совершенствования данного продукта заключаются в увеличении его полезности, в увеличении срока службы, в разнообразии цветовой гаммы. Таким образом, для данной марки автомобильных чехлов существует целый спектр характеристик для его дальнейшего усовершенствования.

Цена продукции (включая НДС и налог на прибыль, причем т.к. предприятие является малым, то по российскому законодательству в 1е 2 года оно не платит налог на прибыль).

Себестоимость одного набора автомобильных чехлов - 1066,983 рубля, рентабельность продукции – 22,4683%.


2. Анализ рынка


Для челябинского рынка автомобильных чехлов в последнее время характерен бурный рост, ценовая конкуренция и рост числа производителей, а также постепенное утверждение некоторых производителей в качестве основных на данном рынке.

Покупателями (потребителями) автомобильных чехлов являются автомобилисты г. Челябинска.

По данных ГосКомСтата владельцами автомобилей в г. Челябинске являются 38% населения, т.е. 1193235*38%=453429 человек.

Таким образом, число потенциальных потребителей нашей продукции – 453429,3 человек.

Но эта сегментация является не полной, т.к. многие потенциальные потребители приобрели автомобильные чехлы для своих автомобилей при их покупке и не желают их менять, либо те автомобилисты, которые считают, что чехлы для салона автомобиля – это излишняя роскошь, без которой можно обойтись. Также не стоит включать в число наших потенциальных клиентов тех, кто купил автомобиль сразу же с чехлами завода-изготовителя (более наглядно это можно представить на рис. 1 и в табл. 2).


Рис. 1. – Потенциальные потребители


Таблица 2. – Потенциальные потребители

Потребители, не желающие менять чехлы

23%

104289

Потребители, считающие чехлы роскошью

17%

77083

Те, кто купил автомобиль с чехлами завода-изготовителя автомобиля

12%

54412

Потенциальные потребители

48%

217646

Итого:

100%

453429


Таким образом, число потенциальных потребителей нашей продукции – 217646 человек.

Далее, для того, чтобы определить емкость рынка, необходимо подсчитать, сколько автомобильных чехлов в год в среднем покупает человек.

По данным проведенного маркетингового исследования, один человек в год в среднем покупает 0,5 набора чехлов (т.е. 1 раз в 2 года), таким образом, емкость рынка определяется следующим образом: 217646*0,5=108823 автомобильных чехлов в год, или 108823*1900=206763700 рублей в год или 17230308 рублей в месяц.

Описание фирм-конкурентов представим по следующим параметрам (см. табл. 3, где п. 4, 5 оцениваются по 10ти бальной шкале):

  • доля рынка

  • перечень предлагаемой продукции

  • цена продукции

  • качество продукции

  • престиж марки

  • конкурентные преимущества


Табл. 3. – Описание фирм – конкурентов

п/п

Характеристика продукта

Данная фирма

Конкуренты

«Лада-сервис»

«Все для автомобиля»

«German style»

«Авто-сервис»

1

Доля рынка

10%

65%

15%

5%

5%

2

Перечень предлагаемой продукции

1

25

15

10

10

3

Цена

6

5,3

6,3

5,9

6

4

Качество

10

9

8

7

9

5

Престиж торговой марки

7

9

10

8

9

6

Конкурентные преимущества

качество и реклама

Зарекомендо-ванность

ассортимент

низкие цены

низкие цены


ООО «Автодом» может занять (согласно маркетинговому исследованию и проведенной бурной рекламной кампании) до 5% рынка, т.е. это 10338185 рублей в год, или 861515,4 рублей в месяц.


3. Стратегия маркетинга


Случайные файлы

Файл
47248.rtf
53523.doc
174734.rtf
132024.rtf
27750-1.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.