Метод договорного ценообразования по принципу "средние издержки плюс прибыль" и виды сметной документации в строительстве (181256)

Посмотреть архив целиком





Министерство общего и профессионального образования РФ

РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТРОИТЕЛЬНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ

ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ



Студентт

ЗБУиА

Адрес студента



факультет, специальность






курс, группа






фамилия




Шифр


имя, отчество







Контрольная работа №

1


по Ценообразованию

ценообразованию

наименование дисциплины



за 2 курс


11) Метод договорного ценообразования по принципу «средние издержки плюс прибыль»

Установление цен в условиях рынка состоит из нахождения такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между суммой, которую желал бы заплатить за товар покупатель, и затратами предприятия при его производстве. В процессе установления цены значение затрат не должно превышать­ся. Затратные методы, которые основаны на ориентации цены на издержки производства, являются одними из наи­более распространенных в ценообразовании. В общем виде их суть состоит в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляются, фиксированный размер прибыли и косвенные налоги:

Ц = С + П + Н,

где С — себестоимость единицы товара; П — прибыль в расчете на его единицу; Н — косвенные налоги и отчисле­ния, заложенные в цену товара.

Метод «средние издержки плюс прибыль» являет­ся наиболее популярным из всех методов, базирующихся на затратах. Цена в данном случае рассчитывается самым простым способом, который заключается в начислении оп­ределенной наценки на себестоимость товара.

Существует два варианта этого метода:

  • с использованием полных затрат на производство;

  • с использованием предельных издержек производст­ва.

Метод полных затрат полнее калькулирует цену произ­водства. Он основан на определении себестоимости сум­мы всех прямых и косвенных затрат в расчете на единицу продукции. Данный метод не учитывает фактор спроса, а потому товар может оказаться невостребованным на рынке и быть не продан. Кроме того, в экономической нау­ке считается, что любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных расходов является произвольным.

При расчете цены методом предельных издержек учи­тываются только те затраты, которые можно непосредст­венно отнести на производство данного изделия. Данный метод вносит в процесс ценообразования элементы эко­номического анализа. Он используется при планировании и контроле прибыльности.

Данный метод основан на использовании принципа до­бавленной стоимости (так называемого маржинального подхода). Эта стоимость определяется как разница между выручкой от реализации и прямыми переменными затра­тами. Маржинальный доход идет на покрытие накладных расходов, а остающаяся разница представляет собой прибыль.

Косвенные и условно-переменные затраты практически неизменны и при производстве нового продукта, и при изменении объема. Следовательно, чем выше разница ме­жду ценой (выручкой от реализации) и переменными за­тратами, тем более рентабельно производство.

Цена при использовании метода «средние издержки + прибыль» определяется по формуле:

Ц = И(1+ R /100),

где Ц—цена;

И — издержки производства (полные или предельные в зависимости от выбранного варианта); R— рентабельность продукции, %.

Рентабельность продукции можно определить по норме прибыли на вложенный капитал. При использовании ме­тода полных издержек рентабельность определяется по формуле:

R=

норма прибыли на вложенный капитал х итог актива баланса

количество единиц реализуемой продукции х полные затраты на единицу продукции

При использовании метода предельных издержек рен­табельность рассчитывается по формуле:

R=

норма прибыли на вложенный капитал х итог актива баланса х сумма постоянных затрат

количество единиц реализуемой продукции х переменные затраты на единицу продукции

Если для расчета цены взять себестоимость, сформиро­ванную только на основе переменных затрат, то существует опасность, что выбранный уровень наценки не всегда смо­жет покрыть постоянные затраты, а это в свою очередь приведет к убыткам. Если для расчета цены использовать полную производственную себестоимость, то наценка дол­жна не только обеспечивать требуемый уровень рентабель­ности, но и покрывать непроизводственные расходы. Если же руководству предприятия нужно увидеть величину ре­альной прибыли на единицу продукции, то для расчета цены следует брать полную себестоимость. Ее величина должна определяться как полная производственная себе­стоимость, увеличенная на непроизводственные расходы. Этот метод широко применяется в сфере розничной торгов­ли, где стандартный размер наценок составляет 20—15%. При этом чем ниже исходная цена товара или выше объем продаж, тем меньше процент наценки.

Преимущество рассматриваемого метода заключается в его простоте. Продавцы больше знают об издержках, чем о спросе, поэтому, основываясь на издержках, торговые предприятия упрощают для себя процесс ценообразования. Основным недостатком данного метода является отсут­ствие гибкости, так как при его использовании нельзя учесть состояние спроса и конкуренции, в связи, с чем от­сутствует возможность быстрого реагирования на измене­ния рыночной ситуации. Для предприятий, применяющих этот метод, существует реальная угроза разорения. В то же время применение этого метода вполне допустимо в отрас­лях с низкой конкуренцией, и цены здесь традиционно ус­танавливаются на его основе.

Необходимо также отметить, что применение этого ме­тода ценообразования вызывает трудности, связанные с принятием управленческих решений, например, при рас­смотрении вопроса о возможности размещения дополни­тельного заказа. Существуют случаи, когда цену продукции можно установить на уровне, едва покрывающем переменные затраты. Предположим, что фирма при имеющемся объеме производства, покрывающем «точку безубыточно­сти», получила дополнительный заказ на продукцию по це­нам чуть выше переменных затрат. Принимая во внимание то, что этот заказ ни в коем случае не повлияет на постоян­ные затраты, а следовательно, не вызовет необходимости в дополнительном распределении накладных расходов на данный заказ, следует сделать вывод, что его выполнение принесет фирме прибыль, равную разности стоимости дан­ного заказа и переменных издержек на его изготовление.

Конечно, есть и негативные стороны выполнения такого заказа, например, если о специальной цене узнают другие клиенты, то вполне логичным будет их требование об уста­новлении для них таких же цен. К тому же покупатель, еди­ножды получивший товар по меньшей цене, тоже будет против ее повышения. Поэтому, прежде чем дать согласие на выполнение такого заказа, стоит сопоставить выгоды, которые могут быть получены в результате работы, и из­держки, связанные с ней. К сожалению, в основном из-за при­нятых на предприятиях методик калькуляции себестоимости, не предусматривающих разделение затрат по отношению к объему на переменные и постоянные, возможность выпол­нения заказа уже отвергается на первом этапе, так как себе­стоимость товара содержит и переменные, и постоянные затраты, а следовательно, будет выше предложенной цены. При этом методе цена реализации продукции всегда за­висит от структуры себестоимости. Если значительную долю в ней занимают постоянные затраты и спрос на про­дукцию падает, т.е. удельные постоянные затраты на едини­цу продукции растут, а следовательно возрастает и полная производственная себестоимость, то, следуя данной логи­ке, фирме необходимо увеличивать цену произведенной продукции. Поднимая цену товара, можно ожидать только дальнейшего падения покупательского спроса. И наоборот, при увеличении спроса на продукцию, удельные постоян­ные затраты на ее единицу уменьшатся, снизится себестои­мость и цена, соответственно, упадет. Возможно, в период роста спроса было бы разумнее оставить цену на прежнем уровне и тем самым увеличить рентабельность продаж, но традиционный метод ценообразования не позволяет рас­считывать оптимальную цену, при которой прибыль предприятия будет максимальной. Более того, бездумное привя­зывание цены к себестоимости может привести к возник­новению своеобразного замкнутого круга.


Случайные файлы

Файл
175687.rtf
46587.rtf
65202.rtf
14418.rtf
CBRR2772.DOC




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.