Конкурентоспособность услуги энергоаудита (83116)

Посмотреть архив целиком

Введение


Для написания своей контрольной работы я выбрала услугу «Энергоаудит – проектирование и обеспечение», так как вопросы эффективного использования энергетических ресурсов, выработки экономически обоснованных мер по снижению затрат на энергосбережение для предприятий или группы потребителей, а также снижения финансовых затрат становятся все более актуальными во всем мире, и в Украине – в особенности. Я бы хотела разбираться в данной проблеме и иметь представление о том, что происходит на украинском рынке энергосберегающих технологий.

Цели, которые я ставила перед собой при написании контрольной работы:

  1. Научиться анализировать маркетинговую среду и проанализировать ее в отношении фирмы «Золотое сечение»;

  2. Научиться выявлять возможности и угрозы на рынке и выделить их именно для нашей фирмы;

  3. Составить образ потенциальных клиентов для данной услуги и выделить наиболее «опасных» конкурентов;

  4. Определить сильные и слабые стороны самого «Золотого сечения»;

  5. Выбрать определенную стратегию развития сектора энергоаудита в «Золотом сечении» и обосновать ее.




1. Цель маркетинговой деятельности фирмы «Золотое сечение»


Частная фирма «Золотое сечение» была основана в 1997 году. Эти уже более чем 10 лет она не только выполняет работы по обеспечению жизнедеятельности (теплоснабжение, водоснабжение и канализация, водоподготовка и водоочистка) на свыше 1000 объектах различного назначения – промышленных предприятиях, коммунально-бытовых организациях и приватных домовладениях на территории Харьковской области и восточной Украины, но и помогает нам решать проблемы, связанные с энергообеспечением, предлагая соответствующее оборудование (комплектующие для обустройства котельных и топочных; отопительное оборудование различной мощности, работающее на любых видах топлива; солнечные коллекторы; воздушно-отопительная техника).

Таким образом, маркетинговая деятельность организации «Золотое сечение» заключается в гарантировании клиентам, что поставляемое ею оборудование, оказываемые ею услуги и консультации, выполняемые ею работы отличаются качеством, актуальностью, комплексным подходом и приемлемыми ценами [8].

Что же касается конкретно отдела энергоаудита, то здесь, мне кажется, основной акцент сделан на популяризацию современных методов энергосбережения вообще, объяснение их сущности, на обоснование целей и необходимости их проведения.

Компания рассчитывает на определенный класс людей с высоким уровнем дохода, но в то же время на людей, которые хотят рационализировать свои расходы и не любят платить «ни за что». Это могут быть и частные лица, и руководители крупных предприятий. Но для них наша организация не является уникальной, поэтому руководству необходимо больше внимания уделять маркетинговому направлению работы в «Золотом сечении».


2. Анализ угроз и возможностей для фирмы


Таблица: Анализ макросреды фирмы

Группа факторов

Факторы

Возможности

Угрозы

1

2

3

1

2

3

Демографические

1. В г. Харькове высокий процент людей молодого и среднего возраста;



+




Политико-хозяйственно-правовые

1. Постоянное манипулирование городской властью тарифами ЖКС; неисполнение ЖКС взятых на себя обязательств;



+




2. Ратификация Украиной Европейской Энергетической Хартии;



+




3. Практически не создана нормативно-правовая база; имеем распыленность и несоответствие законов друг другу, не говоря уже том, что финансирование внедрения энергосберегающих технологий в Украине со стороны государства существует только на бумаге [1, 2];






+

4. Ошибочно трактуемый экономический интерес отдельных представителей ТЭК, воспринимающих политику энергосбережения как угрозу прибылям отрасли;






+

5. Внешняя энергетическая зависимость;

+






Природные

1. Недостаточное количество собственных традиционных энергоресурсов на данный момент и неизбежное окончание их выработки во всем мире;


+





2. Наличие на территории Украины практически всех нетрадиционных источников энергии;


+





3. Загрязнение окружающей среды;


+





Научно-технические

1. Существование слишком узкого круга специалистов по этому вопросу в Украине, которым невыгодно проводить исследования за свой счет; при этом потом результаты этих исследований «никому не нужны»;






+

2. Развитие все более эффективных и доступных энергосберегающих технологий в мире;


+





Культурные

1. Классический образец энергосберегающих технологий – українська хата [9];


+





2. СССР «научил» население Украины считать, что энергоресурсы неисчерпаемы и ничего не стоят, поэтому у нас многие вообще не понимают данной проблемы;






+

3. Большая часть населения до сих пор «в СССР», поэтому существует определенное недоверие к технологиям такого рода;





+


4. Существует определенный класс населения с высоким уровнем дохода, который стремится идти в ногу со временем, может даже в некоторой степени – гонится за престижем;



+




Экономические

1. Достаточно низкий уровень реальных доходов населения [7];






+

2. Постоянная нестабильная экономическая ситуация в стране;






+

3. Значение энергоемкости ВВП в Украине превышает значения этого показателя в странах Европы в 3–5 раз [6, c. 45];



+




4. Совершенно непонятны принципы распределения всех льгот, субсидий для населения и отдельных предприятий;





+



Случайные файлы

Файл
90530.rtf
148479.rtf
AFAMIA~1.DOC
ФЕРм-9.doc
107247.doc




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.