Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь" (81166)

Посмотреть архив целиком

1. Общая характеристика организации


ООО «Торгсвязь» было зарегистрировано 15.12.2000 г. государственной регистрационной палатой при министерстве юстиции республики Марий-Эл по адресу: г. Йошкар-Ола, ул. Строителей 100. Учредителем общества является Загайнов Сергей Юрьевич, он же на данный момент и возглавляет предприятие.

ООО «Торгсвязь» создавалось в целях реализации интеллектуального потенциала населения и получения прибыли в интересах участников. Предметом деятельности общества является:

– производство товаров народного потребления, выпуск продукции производственно-технического назначения;

– оптовая и розничная торговля товарами производственной и непроизводственной группы;

– оказание маркетинговых, информационных рекламных и дизайнерских услуг;

– транспортные услуги, перевозка людей и грузов, техническое обслуживание автотранспорта;

– производство и переработка промышленной продукции, строительных материалов;

– операции с недвижимым имуществом;

– строительно-монтажные работы.

Но не смотря на все вышеперечисленные товары и услуги, основным профилем фирмы является производство следующей продукции: бытовое газовое оборудование (счётчики, котлы, вытяжки, колонки), оборудования для систем отопления и водоснабжения, электрокотлы, нагреватели и запорная арматура.



Технико-экономические показатели деятельности ООО «Торгсвязь»

п/п

Показатели

Единица измерения

Базовый год

Отчётный год

Отклонения

Абсолют. (+/–)

Относит. (%)

1.



2.


3.


4.


5.


6.


7.


8.



9.



10.



11.



12.

Выручка от реализации


Численность


Выработка


Основные средства


Фондоотдача


Себестоимость


Валовая прибыль


Прибыть на 1 работника


Затраты на 1 руб. продук.


Рентабельность продаж


Рентабельность имущества


Рентабельность

общая

руб.



чел.


руб.


руб.


руб.


руб.


руб.



руб.



руб.



%



%



%

100997



158


639


5118


19,7


77475


23522



148,9



0,76



23,8



256



84,6

101084



144


702


5681


17,8


70862


30222



209,8



0,7



29,9



296



97,9

87



-14


63


561


-1,9


-6613


6700



60,9



-0,06



6,1



40



13,3

100



91


109


111


90,4


91


128



140,9



92



125,6



115,6



115,7


Вывод: на данный момент деятельность фирмы является прибыльной, так как выручка и общая рентабельность производства выросли по сравнению с прошлым годом.


2. Управление маркетинга


ООО «Торгсвязь» имеет сложную разветвлённую систему управления.

Каждый орган управления специализируется на выполнении отдельных видов управленческой деятельности. Выполнение указаний в пределах его компетенции обязательно для производственных подразделений.

Преимущества структуры управления ООО «Торгсвязь»:

  • Высокая компетентность специалистов, которые отвечают за реализацию конкретных функций;

  • Расширение возможностей линейных руководителей по оперативному управлению;

  • Структура нацелена на реализацию постоянно выполняемых задач.

Однако, не смотря на достоинства, у неё существует и ряд недостатков:

  • Сложности поддержания стабильных взаимосвязей между службами;

  • Длительная процедура принятия решений;

  • Иерархия в структуре взаимоотношений;

  • Снижение ответственности исполнителей;

  • Нарушение принципов единоначалия;

  • Затрудняется реализация нововведений.


3. Анализ макросреды предприятия


Макросреда – это внешние прямые и косвенные воздействия на предприятие, такие как государство, экономическая его составляющая и т.д. От макросреды зависит деятельность предприятия и она характеризует необходимость той или иной деятельности предприятия.



Характеристики факторов макросреды для ООО «Торгсвязь»

п/п

Сфера макросреды

Характеристика

Оценка

1.

Государственная и политическая

Регулирование цен на основную продукцию путём установления цен гос. предприятий на аналогичную продукцию

+4

2.

Экономическая

Регулирование цен путём изменения налоговых ставок, прямая зависимость от курса доллара.

+4

3.

Технологическая

Разработка новых видов приборов (колонки, нагреватели) с меньшим потреблением энергии и большим КПД

+5

4.

Экологическая

Основным отходами являются остатки металла после производства основным видов товаров; остатки идут на переплавку и дальнейшее использование в изготовлении продукции, следовательно отходы минимальные

+4

5.

Социально-демографическая и культурная

Влияет численность населения и основной вид получения тепла (природный газ, электричество) для выпуска определённого вида продукции

+4


  1. государственная и политическая сфера

  2. экономическая сфера

  3. технологическая сфера

  4. экологическая сфера

  5. социально-демографическая и культурная сфера


Вывод: все сферы макросреды влияют на ООО «Торгсвязь» положительно и это создаёт основу для дальнейшего развития данного предприятия.


4. Анализ микросреды предприятия


Микросреда характеризует внутренние взаимоотношения на предприятии, а именно взаимодействия с основными контактными аудиториями, такими как, например, поставщики и потребители. Факторы макросреды оказывают непосредственное влияние на деятельность организации.


Характеристика факторов макросреды для ООО «Торгсвязь»

п/п

Сфера микросреды

Субъект

Описание

Балл

1.

Поставщики

Предприятия, поставляющие материалы для изготовления основного вида продукции; поставка металлопроката, пластмассовых деталей и приборов (компьютерные платы, микропроцессорные системы контроля и управления приборами)

Поставка продукции для дальнейшей переработки и продажи

9

2.

Посредники

Магазины оптовой и розничной торговли

Осуществляют оптовую и розничную торговлю продукцией ООО «Торгсвязь»

7

3.

Заказчики и покупатели

Население Поволжья

Приобретают газовые приборы и приборы отопления

10

4.

Конкуренты

Государственные и частные предприятия, занимающиеся выпуском аналогичной продукции (пример: фирма «Нева-Люкс», С-Петербург, занимается выпуском газовых колонок и газового оборудования)


Составляют конкуренцию ООО «Торгсвязь» в аналогичных сферах деятельности

7


Случайные файлы

Файл
120475.doc
145232.rtf
57794.rtf
60853.rtf
71241.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.