Стоит ли доверять PR-агентствам (38827)

Посмотреть архив целиком

Министерство образования и науки российской федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Орловский Государственный Университет»

Филологический факультет


Кафедра журналистики и связей с общественностью








Контрольная работа на тему:

«Стоит ли доверять PR-агентствам?»


Подготовила

Студентка 4 курса 7 группы

Хабарова Ирина

Преподаватель Степина Н.В.








Орел 2009


Введение


Тема: Стоит ли доверять PR-агенствам обусловлена тем, что в настоящее время появляется все больше таких агентств. Однако должного результата от их деятельности не всегда приходится дожидаться. На примере журнала «Журналист» попытаемся разобраться с проблемой.

Цель: определить насколько можно в настоящее время доверять «пиарщикам».

Объект: информация по теме «Стоит ли доверять PR-агентствам?».

Предмет: все жанры журналистских материалов, представленные в журнале «Журналист» за 2008-2009гг. по анализируемой проблеме.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:

изучить содержание и объем материалов в журнале «Журналист» по данной проблеме;

определить частоту появления информации по данной теме;

определить насколько данная проблема обсуждаема;

подвести итог исследуемой проблеме.

Гипотеза: Развитие агентств по пиар-услугам в России настолько стремительно, что доверие к ним снижается и становится дискуссионным.

Единицей счета будет выступать число строк и удельный вес информации по данной проблеме в общем объеме журнального текста.


Контент-анализ


Данный метод используется для перевода массовой текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической обработкой. С помощью контент-анализа определяется качество текстовой информации, присутствующей в СМИ, частота используемых благожелательных и негативных выражений и описаний, а так же многое другое.

Для исследования по заявленной выше проблеме, с помощью контент-анализа определяются следующие параметры:

- заданный тип источника - пресса;

-тип сообщений - журнальные статьи;

-сопоставимый размер сообщений - от 1/3полосы до 2 страниц;

-частота появления сообщений - исследуется каждый выпуск журнала, входящий в выборку;

-время появления сообщений- день выхода.

Единицами контент - анализа выбраны: тема, объем статей, тематика, жанры, день выхода материала.

Тема обозначена, как «Стоит ли доверять PR-агентствам?» на страницах журнала «Журналист». Анализируем номера журнала за 2008-2009 гг.

Жанры материалов - статья, репортаж.

Периодичность издания - ежемесячное.

В данной выборке было обнаружено 5 материалов, относящихся к заданной тематике.

Таблицы контент-анализа были составлены на основе полученных и изученных данных.


Таблица №1. Характеристики жанров

Жанр материалов

Название материалов

Количество

1.

Статья (аналитическая)

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?», «Пресс-служба для журналиста – «необходимое зло»», «Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз», «Особенности коммуникаций – как это по русски.».

4

2.

Репортаж

«PR как реальность…»

1


Вывод. Данные результаты показали, что основной материал по анализируемой проблеме относится к жанру аналитической статьи.


Таблица №2 Объем изученных материалов

журнала

Материал

Число строк текста

Удельный вес информации

по проблеме (в общем объеме

всей информации номера)

3. – 2009г.

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?»

32

1,5%

4. – 2009г.

«Пресс-служба для журналиста – «необходимое зло»»

21

1,5%

6. – 2009г.

«Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз»

64

2,9%

5. – 2008г.

«Особенности коммуникаций – как это по русски.»

57

1,6%

3. – 2008г.

«PR как реальность…»

110

2,1%


Вывод. Материалы по данной теме освещаются не в каждом номере журнала, а их актуальность требует постоянной рубрики.


Таблица №3. Разделение материалов по смысловым единицам анализа

журнала

Материал

Смысловые единицы анализа

3. – 2009г.

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?»

Стоимость пиар-услуг. Их доступность. Насколько правдивы расценки пиар-агентств на свои услуги.

4. – 2009г.

«Пресс-служба для журналиста – «необходимое зло»»

Сотрудничество с пиар-агентсвами. Негативные стороны.

6. – 2009г.

«Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз»

Как грамотно заниматься пиар. Пиар-агенства сегодня.

5. – 2008г.

«Особенности коммуникаций – как это по русски.»

состояния PR-отрасли в нынешних условиях, рынок PR-услуг, Необходимость PR-коммуникаций, Российская PR-отрасль

3. – 2008г.

«PR как реальность…»

PR как отрасль, рынок PR-услуг, потребность в PR-услугах, тенденции развития.


Вывод. В данном издании отсутствует какое-либо строгое ограничение на выход материалов в каждом выпуске. Однако постоянная рубрика существует.


Таблица №4 Знак информации (позитивный, нейтральный, сбалансированный, отрицательный)

Количество статей

Позитивные, %

Нейтральные, %

Сбалансированные %

Отрицательные, %

5

3

22,2%

2

11,1%

1

11,1%

1

33,3%


Вывод. Большинство материалов, посвященных проблеме изменения PR отрасли, носят отрицательный характер, что свидетельствует о недоверии к пиар-агенствам, предлагающим свои услуги.


Таблица №5 содержание информации


Тематика материала

Статистика развития PR-агенств отрасли

Причины недоверия


Анализ рынка PR услуг


Развитие отрасли PR в России

Положительные стороны PR-агенств

Количество публикаций

1


1


0


1


2


Итого материалов

5



Вывод: основное внимание уделяется положительным сторонам PR-агенств в России, не уделяется внимание анализу рынка PR-услуг.



Факто-графи-ческая

Коммента-торская

Художественно-фактографи-ческая

Обще-теорети-ческая

Коммента-торская с оценками фактов

Абстрактнохудожественная

Кол-во статей

1

3

0

1

0

0


Вывод. Абсолютное большинство материалов (3 единицы) относятся.к комментаторской информации. По 1 единице материалов относятся к фактографической и общетеоретической информации.


Опросник


Насколько Вы доверяете «пиарщикам»?

Можно ли их труд в настоящее время считать профессиональным?

Насколько велика роль данных агенств в развитии СМИ?

Как часто прибегают к услугам PR-агенств?

Есть ли разница между PR в России и зарубежом?

Что такое PR в России сегодня?

PR-индустрия в настоящее время становится актуальной, или же ее престиж падает?

Пиар-услуги – это роскошь или необходимость?

Что мешает развитию PR в России?

Как часто по вашему мнению СМИ уделяет внимание проблемам PR?


Заключение


По итогам опроса и контент-анализа мы можем прийти к выводу, что заявленная нами гипотеза подтвердилась.

Действительно, доля материалов, посвященная проблеме доверия к пиар-агенствам, хоть и умеренна, и значительна по сравнению с масштабом остальных материалов номера. Это свидетельствует о том, что данная проблема, по мнению авторов материалов, актуальна для читателей журнала «Журналист».

Однако, необходимо уделить особое внимание на то, что проблемы в области PR рассматриваются в «Журналисте» не в каждом выпуске, хотя и имеют постоянную рубрику.


Случайные файлы

Файл
38702.rtf
73463-1.rtf
17849.rtf
125972.rtf
128839.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.