Конспект лекций Под редакцией д.э.н., проф. Панагушина В.П. 2002 г (81-90)

Посмотреть архив целиком

Глава 5. Продукция предприятия

Рис. 5.2. Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции производственно-
технического назначения.

Для определения значимости выбранных для выпускаемых изделий параметров ис-
пользуются экспертные методы.

На практике используются следующие численные показатели конкурентоспособно-
сти.

© ИВАКО Аналитик—


Экономика предприятия___________________________________________________________________

1. Единый показатель, отражающий отношение величины какого-либо параметра
(показателя) к величине этого же параметра изделия-аналога, выпускаемого конкурентом.

где П- единичный параметрический показатель ;

Р- величина параметра исследуемого изделия;

Ра -величина параметра изделия конкурента или "идеального" изделия,
удовлетворяющего потребность на 100%.

2.По каждой группе параметров рассчитывается сводный индекс (Jm), объединяющий
единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по однород-
ной группе показателей (экономических , технических и др.):

где aj - значимость j-ro параметра;

Пj - единичный показатель по j-му параметру,
т - число параметров данной группы

3.Интегральный показатель ,дающий численную характеристику конкурентоспособ-
ности товара может рассматриваться, как:

где Jr - сводный параметрический индекс по техническим показателям;

JM - сводный параметрический индекс по маркетинговым характеристикам;
Jэ-сводный параметрический индекс по экономическим характеристикам.
4.Показатель конкурентоспособности исследуемого изделия по отношению к изделии
другого предприятия:

где Jcp - показатель конкурентоспособности первого изделия (исследуемого ) ко вто
рому (конкурирующему);

ki, K.2 - интегральные показатели конкурентоспособности по сравниваемым изде

лиям.

Если Jcp<l, анализируемое изделие уступает образцу ,если Jcp>l, оно превосходит об
разец по конкурентоспособности .

Итак, конкурентоспособность - многогранное понятие, на которое оказывает влияни<
большое количество факторов. Конкурентоспособной оказывается продукция, котора;
удовлетворяет потребностям покупателя (заказчика) оптимальным образом. Конкуренте
способная продукция может быть не реализована, если рынок насыщен или отсутствует.

В таблице 5.2. приведен пример сравнения конкурентных характеристик воздушной
насоса НВН - 100Б с характеристиками базового («идеального») изделия. За базовое при
нято изделие, максимально удовлетворяющее по своим потребительским свойствам за
просы потребителей данной продукции. Технико-экономические характеристики базовол
изделия были определены путем опроса покупателей в результате маркетинговых иссле
дований московского рынка данной продукции.

Значимость параметров (а;) определялась путем экспертного опроса потребителей i
изготовителей продукции.

£•---------------------------------------------------------------------------------------------ОИВАКО Аналити

Глава 5. Продукция предприятия

Таблица №5.2.
Исходные данные для оценки конкурентоспособности продукции

Показатели

Единиць

Базовое

Модели предприятий условно обозначенные наименованиями

Значи-
мость

измере-

изделие

городов, в которых расположены предпрития-производители

ния

конку-

&\

ренте

способ-
ное

Москва

С. -Петербург

Воронеж

Абсо-
лютное
значение

Еди-
ничный

Абсо-
лютное
значение

Еди-
ничный

Абсо-
лютное
значение

Еди-
ничный

показате-

показа-

показате-

показа-

показате-

показа-

тель

тель

тель

ля

ля

ля

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1 . Технические

параметры

1.1. Объем ци-

см3

500

500

1

460

0.92

500

1

0.3

линдра

1.2. Максималь-

кг/см3

4

4

1

4

1

4

1

0.2

ное давление

1.3. Максималь-

мм

100

100

1

100

1

90

0.9

0.1

ный ход поршня

1.4 Длина соеди-

мм

800

750

0.94

750

0.94

900

1

0.2

нительного шлан-

га

1.5. Масса

кг

2.0

2.5

0.8

2.9

0.69

3.4

0.59

0.2

Сводный индекс

1

0.95

0.91

0.91

jt

2. Экономические

параметры

2.1. Розничная

руб.

220

220

1

241

0.91

277

0.83

1

цена

Сводный индекс

1

0.91

0.83

Ь

3. Маркетинговые

параметры.

3.1. Рыночная

привлекатель-

ность:

1) Наличие скид-

да

нет

0

нет

0

нет

0

0.2

ки за оплату то-

вара:

Одн.-1.%

15-30 дн-1%

>30дн.-0%

2) Наличие скид-

да

нет

0

нет

0

нет

0

0.4

ки по дистрибью-

тер-ному догово-

ру о продаже в

регионе (3%)

3) Наличие скид-

да

нет

0

нет

0

нет

0

0.1

ки за величину

партии (3%)

3.2. Наличие тор-

да

да

1

нет

0

нет

0

0.3

гового знака

обеспечивающего

образ фирмы-

производителя

Сводный индекс

1

0.3

0

0

jm

Интегральный

2

1.25

0.98

1.11

показатель кон-

курентоспособ-

ности, К

© ИВАКО Аналитик-

Экономика предприятия

Так, например, сводный параметрический индекс по группе технических параметров
по изделию московского предприятия рассчитывался как:

JT = 0,3х 500/500 + 0,2х 4/4 + 0,1х 100/100 + 0,2х 750/800 + 0,2х 2,0/2,5 = 0,95

Значение индекса свидетельствует о том, что по техническим параметрам, насос НВН-
100Б, производимый московским предприятием, на 5% проигрывает «идеальному» изде-
лию, удовлетворяющему потребности покупателя на 100%. Пример расчета сводных ин-
дексов
и jm, и интегрального К приведен в Приложении 2.

Анализ приведенных расчетов показывает, что показатель конкурентоспособности у
насоса НВН-100Б, произведенный на анализируемом предприятии выше, чем у аналогич-
ных изделий, производимых в Воронеже и Санкт-Петербурге. Однако данный показатель
(1,25) значительно ниже показателя конкурентоспособности базового - "идеального" из-
делия. Это объясняется отсутствием на предприятиях-изготовителях проведения марке-
тинговой политики: методов стимулирования продаж путем применения системы скидок;
наличия рекламы, обеспечивающей продвижения товара на рынках сбыта, формирования
общественного мнения о предприятии-изготовителе и выпускаемом товаре. Это значи-
тельно снижает рыночную привлекательность изделия НВН-100Б, которое, как показали
маркетинговые исследования, имеет стабильный спрос. На основе установленного спроса
(объема продаж) можно планировать производственную программу,

5.3. Производственный результат и его измерение

Производственным результатом деятельности предприятия является изготовленная
продукция, выполненные работы и усдуги.Основными характеристиками производствен-
ного результата являются номенклатура продукции (работ, услуг), количество (объемные
показатели производства) и качество. Данные характеристики определяются предприяти-
ем на основе маркетинговых исследований, государственного заказа на выпуск продукции
и потенциальных возможностей предприятия - производственной мощности.

План производства продукции с указанием номенклатуры, объемов, сроков называет-
ся
производственной программой. В основе производственной программы лежат хозяй-
ственные договоры, заключаемые с потребителями.

Объем производства продукции может выражаться в натуральных, условно-
натуральных и стоимостных измерителях. Обобщающие показатели объема производства
продукции получают с помощью стоимостной оценки - в оптовых ценах. Основными по-
казателями объема производства и реализации продукции, которые отражаются в произ-
водственной программе, являются:
- валовая продукция;
-товарная продукция,
-реализованная продукция.


Случайные файлы

Файл
129352.rtf
28521-1.rtf
29792.rtf
160315.rtf
23587-1.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.