Курсовая Маркетинг. Буланцева (Моя_курсовая)

Посмотреть архив целиком

  • Московский Авиационный Институт

  • (Государственный Технический Университет)


    1. Факультет Экономики и Менеджмента

    2. Кафедра Производственного Менеджмента и Маркетинга




    1. Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»

    2. Тема: «Рекламный рынок в России: особенности и перспективы развития»












    Выполнила студентка

    Группы 05-212


    Научный руководитель Буланцева Л. В.





    1. Москва

    2. 2003

    3. Содержание:

    4. 1.Введение стр.3

    5. 2. Функции рекламы стр.5

    6. 2.1 Экономическая функция стр.5

    7. 2.2 Социальная функция стр.5

    8. 2.3 Идеологическая функция стр.6

    9. 2.4 Воспитательная функция стр.6

    10. 2.5 Цели и задачи рекламы стр.7

    11. 3. Реклама в России: особенности развития стр.9

    12. 3.1 Развитие рекламы стр.9

    13. 3.2 Реклама в советский период стр.12

    14. 4. Виды рекламы и средства ее распространения стр.15

    4.1 Виды рекламы стр.15

    4.1.1 Имидж-реклама стр.16

    4.1.2 Стимулирующая реклама стр.17

    4.1.3 Реклама стабильности стр.19

    4.2 Основные средства распространения рекламы стр.19

    4.2.1 Реклама в прессе стр.19

    4.2.2 Печатная (полиграфическая реклама) стр.20

    4.2.3 Реклама на радио стр.21

    4.2.4 Экранная реклама стр.21

    4.2.4 Наружная реклама стр.22

    4.2.6 Другие средства рекламы стр.23

    4.3 Нестандартные виды рекламы стр.24

    5. Отношение россиян к рекламе стр.27

    6. Перспективы развития стр.30

    6. Реклама на российском рынке (примеры) стр.31

    7. Заключение стр.33




    1. Введение

    В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было написано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. В наше время реклама стала у нас уважаемым и социально-необходимым видом деятельности.

    Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Американский профессор Йельского университета Дэвид Поттер писал: «По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь». Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя – реклама и телевидение».

          1. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

    Реклама никак не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний: психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

    Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.

    Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии и пути развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.

    Без знаний наших отечественных, российских путей развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

    Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». И сегодня этот лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информации». А в основе рекламы – информация, причем, не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая, и другая. Поэтому и функции ее многообразны. Каковы же они?

    1. Функции рекламы

    Какие функции выполняет реклама?

    1.1 Экономическая функция.

    Американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявил: «Без рекламы американская экономика развалилась бы через 15 секунд». Может быть, 15 секунд слишком жестко сказано, но в условиях рыночных отношений, в условиях все обостряющейся конкуренции, помноженной на растущее изобилие товаров и услуг, их фантастическое разнообразие, Пэккард прав по существу.

    Реклама – не просто служанка, но и значительная часть экономически. Приведу слова крупнейшего владельца газетных «цепей» и телевизионных станций по всему миру лорда Томсона, с которым у меня в свое время сложились дружеские и деловые отношения: «Реклама – не приправа к бизнесу, а сам бизнес». Реклама – это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.

    Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре и услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем – и производство. То есть, реклама развивает экономику, и в конечном счете влияет на наш с Вами уровень жизни. Вот как выразила эту мысль в американском журнале «Newsweek» Международная Рекламная Ассоциация. В начале – слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». И далее: «Хорошая реклама не только информирует, она продает, помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес. Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточно, чтобы он завершился покупкой, он укрепляет положение компании. И значит, помогает сохранить рабочие места тех, кто в ней работает». Иными словами: реклама – это один из инструментов борьбы с безработицей, а безработица – везде актуальная проблема. У нас тоже.

    1.2. Социальная функция.

    Следующая, и на мой взгляд, наиболее важная сегодня для России – социальная функция рекламы. Прежде всего – функция интеграции нашего населения, становления его единства. Возможно ли это? По мнению весьма компетентного американского социолога Дэниела Бурстена, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию. Каким же образом? Прежде всего – унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Ведь не случайно в нашем сознании США до недавнего времени ассоциировались с такими товарами-символами, как Кока-Кола, жевательная резинка, джинсы – товарами, которые широко рекламировались по всему миру.

    Жизнь постоянно показывает неразрывную связь материального и духовного. Простой пример. Вы приходите в квартиру незнакомого Вам человека и по вещам в этой квартире можете более или менее определить его стиль жизни и духовные потребности. Унификация потребительских приоритетов американцев вела к унификации духовных потребностей, а вместе с тем и сознанию себя как единой нации.

    Сегодня в России, после распада СССР и изменения общественно-экономических отношений, приведших к резкой социальной дифференциации, появлению богатых и бедных, реклама должна активно выполнять всои интеграционные функции.

    1.3 Идеологические функции.

    Связь рекламы с идеологией – самая непосредственная. Об этом писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию».

    Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешны будут внедрены в массовое сознание новые ценности, приходящие на смену ценностям, в духе которых мы воспитывались на протяжении десятилетий. Это ценности, которые еще совсем недавно мы называли «буржуазными»: частная собственность, капитал, предпринимательство, индивидуализм, богатство и т. д.

    1.4 Воспитательная функция.

    Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает Эти проблемы у нас пока не изучены. Приведу одно из суждений французского писателя Сент-Экзюпери: «С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое воздецствие необыкновенной силы, которая называется рекламой».

    Полагаю, что и нам в России стоит серьезно задуматься над сутью этих высказываний. Особенно в связи с нашими детьми и нашей молодежью. Всегда ли она сеет «разумное, доброе, вечное»?

    Говоря о воспитании, нельзя не отметить удручающее положение у нас социальной рекламы, или как ее называют на Западе «public interest advertising», то есть рекламы не коммерческой, а относящейся к сфере общественных интересов. В первую очередь она связана с защитой окружающей среды, защиты детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением, наркоманией, борьбе с болезнями, прежде всего – СПИДом и т. д.

    Показывают у нас, правда, крайне редко, клипы экологического движения «Greenpeace». Есть что-то против курения. Рекламодатели заботятся только о своих текущих нуждах и не очень-то готовы вкладывать деньги в абстрактную, как ми кажется, социальную рекламу. Отсюда – ее убогость и скудность. Недавно появилась серия впечатляющих рекламных клипов «Без наркотиков!». Будем надеяться, что это только начало.

    На вопрос, зачем нужна реклама каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимался, может ответить совершенно по-разному: чтобы сбыть товар, чтобы процветала фирма, чтобы найти надежного партнера, чтобы хорошо зарабатывать, так далее и так далее. В принципе, все будут правы. Реклама маленькая часть экономических рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но все же диалог.

    Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель – заинтересованностью в данном товаре.

    Если интерес покупателя не проявится, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

    1.5 Цели и задачи рекламы

    Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки.

    Основная задача рекламы - сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным. Проведенные тесты показывают, что от правильно построенной, грамотной рекламы люди получают удовольствие. Но беда в том, что разные люди и от разной рекламы. Одно и то же объявление способно у одной группы людей вызвать восхищение, а у другой – раздражение. Что поделаешь – люди разные. Так, например, в газете рекламных кругов «Призма», в статьях газеты «Московский Комсомолец» можно найти такие примеры, когда одной и той же рекламой люди восхищаются и негодуют по ее же поводу. В общем-то, основная задача рекламы – не раздражать своего потенциального покупателя. Это отнюдь не значит, что всех остальных можно «долбить» ею, но найти своего покупателя, доходчиво донести до него образ товара и преимущества именно этого товара, вызвать интерес и подвести его к приобретению – это и есть главная задача рекламы.








    2. Реклама в России: особенности развития

    Многие специалисты, прочитавшие не одну зарубежную книгу по рекламе, и смело следовавшие изложенным в них советам, столкнулись с неуказанными в них, да и неизвестными на Западе, трудностями.

    В отличие от западных стран, реклама в России имеет несколько особенностей.

      1. Развитие рекламы.

    Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно — со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное, люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни предметы.

    Сюжеты некоторых пещерных фресок наводят на мысль, что первые художники стремились утвердить особое, привилегированное положение охотников.

    Первые на Земле коммерсанты использовали одну из самых эффективных форм рекламы – персональное словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавших в лавки, на зрелища. От этих примитивных обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама по радио и телевидению. Недаром слово «реклама» происходит от латинских глаголов рекламо – выкрикивать и рекламаре - откликаться, требовать.

    С XII по XV в. в Западной Европе возникали цехи ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты — цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия, например гончарные, индивидуальными клеймами, инициалами. Часто товары не могли быть проданы, если на них не стояли эти «знаки отличия», за подделку которых строго наказывали — по сути дела, распространенные сегодня товарные знаки.

    Ренессанс ознаменовал рождение новой эры в истории человечества. Расцвели торговля и, естественно, рекламное дело. Использовалось, как и прежде, живое слово. Специально нанятые люди у дверей таверн расхваливали вина, у дверей лавок — товары. Большинство населения, будучи неграмотным, легче воспринимало картинки, и наружная реклама — вывески, эмблемы, изображения товаров — быстро распространилась. Например, в Англии, где владельцы магазинов старались сделать ее оригинальной, отличной от конкурентов появились универсальные символы: три шара — у ростовщика, раскрашенный белыми и красными полосами шест — у брадобрея, ступа и пестик — у химика, золотой сапог — у сапожника. Так как не было названий улиц и нумерации домов, эти символы служили указателями местоположения.

    Часто на стенах, а то и просто на деревьях размещались рукописные объявления, причем нередко поверх только что наклеенных. В конце концов, было достигнуто соглашение, ставшее предтечей сегодняшнего этического кодекса рекламной практики: новое объявление нельзя клеить до тех пор, пока на первом не высохнет клей. В то время для этого нужно было несколько дней — срок вполне достаточный, чтобы послание было прочитано большинством горожан.

    Знаменательным для рекламы стал XIX в. Одно из важных для рекламного дела событий произошло в 1825 г., когда в типографии нью-йоркской «Газетт» был установлен немецкий пресс, позволявший делать 2000 оттисков в час. Пресс нужно было окупить, его пришлось загрузить так, чтобы максимально использовать колоссальную по тем временам производительность. Возросшие тиражи издания резко снизили подписную цену, стало возможным в несколько раз поднять расценки за рекламу, так как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную стоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем.

    В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс стал инициатором борьбы за освобождение городов от уродующих их облик объявлений, которые наклеивали на стенах, дверях, деревьях. Он установил 150 рекламных тумб, получивших название тумбы Литфасса. Хотя и они, и их изобретатель стали мишенью для критики и насмешек, городские власти поддержали нововведение. В 1885 г. Литфасс был назначен ответственным за рекламу в Берлине. Применяя необычные тогда свинцовые литеры, Литфасс старался сделать афиши привлекательными, легко читаемыми. Обращал внимание на величину и гарнитуру шрифтов, их красочность. XIX в. называют «золотыми временами» газетно-издательского дела, особенно в Америке, где появились настоящие гиганты средств массовой информации.

    Если в 1830 г, в Северной Америке было около 1200 газет, из них 65 ежедневных, то в 1860 г. — более 3000. В 1870 г. издавалось порядка 700 журналов, влачивших жалкое существование. В 1880 г. их было уже 2400.

    Прогресс американской рекламы в первой половине XIX в. принес свои плоды. Именно благодаря рекламе выделились из массы своих конкурентов и стали бестселлерами впоследствии известными всему миру такие товары, как напиток «Кока-кола», фотоаппараты и фотоматериалы «Кодак», рубашки «Эрроу», сигареты «Кэмел», «Лакки страйк» и многие другие изделия, а производящие их фирмы превратились в мощные транснациональные корпорации. Началась беспрецедентная глобальная экономическая экспансия фирм США.

    Во многом этот процесс своим развитием обязан тому, что еще с середины XIX в. в Америке реализовывались изобретения и управленческие новации, сделавшие рекламу тем, чем она является сегодня — развитой отраслью, использующей богатейший арсенал форм, методов и средств эффективного рекламного воздействия на потребителей и владеющей массовым сознанием.

    В наше время в США и большинстве стран Запада реклама стала частью государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны: что необходимо есть, что пить; как проводить время – диктуют уже не отдельные фирмы, а само государство.

    В развитых странах давно поняли, что не все, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы.

    2.2. Реклама в советский период.

    Долгое время реклама в СССР была:

    • Безальтернативной – «Летайте самолетами Аэрофлота»! А чем еще мог летать тогдашний советский гражданин?

    • Навязывающей товары, которых много, без учета Ваших вкусов – «Ешьте рыбу хек» - и это в то время, когда рыбы было много в любом магазине. Правда, покупатели предпочитали, невзирая на лозунги, почему-то другую рыбу. Исчезновение «альтернативной» рыбы вызвало исчезновение и хека. Уйдя с прилавков магазинов, хек забрал с собой и лозунг. Правда, еще долгое время спустя на старых заборах мелькали старые рекламные щиты с проржавевшей надписью «Ешьте рыбу хек». Но, возможно, они выполняли другую роль – сокрытие дыр в заборе или его поддержание в вертикальном состоянии.

    • Рекламой без товара. Довольно много товара в бывшем СССР существовало в 1-2 экземплярах. Достаточно вспомнить ВДНХ. Достижения были, реклама была, но товаров, соответствующих рекламе, потребителю не доставалось.

    Так что реклама в СССР сыграла свою роль, но, к сожалению, далеко не такую, на какую рассчитывали ее создатели. Она закрепила в сознании, что реклама, в одном случае – выбор без выбора, в другом случае – попытка сбыть товар не лучшего качества. Многие поколения западных жителей реклама учила жить, ориентироваться в ситуациях, вырабатывать стиль жизни. Там изначально реклама несла другой смысл, потому что она подразумевала свободный выбор: смотри, выбирай, что подходит тебе, твоей семье, твоей фирме.

    В этом отличие восприятия рекламы основной массы российских потребителей (да и потребителей стран СНГ) и потребителей западных стран. Западный потребитель использует рекламу, он привык к ней, она – часть его жизни (хотя очень часто и его она раздражает). В конечном счете, это то средство, которое помогает ему ориентироваться в мире продукции и услуг.

    Реклама сегодня в России – это уже шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Но и сейчас реклама рассматривается многими потребителями как досадная помеха при просмотре телевизионных программ или чтении газет. В этом есть определенная вина рекламодателей, не учитывающих особенностей восприятия российского гражданина. Учитывать эти особенности – и есть основная задача при решении сложных вопросов рекламы.

    В общих направлениях, как и любой процесс, тесно связанный с экономикой, реклама у нас будет развиваться так же, как и в развитых странах. Надо лишь учитывать, что на эту дорогу мы вступили несколько позже остальных стран.

    Есть еще несколько особенностей, которые присущи только гражданам СНГ: национальные и региональные особенности.

    При поставке любого товара в определенные регионы страны и за ее пределы необходимо учитывать национальные особенности проживающих там потребителей (что подчас сделать непросто: на одной территории могут проживать люди разных национальностей. И это еще не один дополнительный аспект серьезных маркетинговых исследований).

    Такие исследования обязательно проводятся фирмами развитых стран при поставке своей продукции в другие страны: национальные обычаи, любимый цвет и т. д. – все, что касается потребления данного товара на данном рынке.

    Для российских поставщиков перечень ближнего и дальнего зарубежья, различных таможенных правил существенно возрос за последнее время, что также требует отдельного и весьма длительного изучения.

    Региональные особенности нашего экономического развития выражаются еще в том, что пока уровень жизни в городе и в деревне далеко не одинаков. Существенно различается он в крупных и мелких городах, ток что, планируя поставки товаров, а вместе с ними, и рекламу, не ориентируйтесь на потребности населения в своем городе – изучайте ранок в намеченном регионе. Так, например, если в вашем городе давно существует газопровод и вы преуспеваете в продаже газовых плит, а в ближайшее время планируете расширять свой бизнес, вам придется начать с изучения схем газификации районов. Скорее всего, газовые плиты не будут пользоваться повышенным спросом там, где еще нет магистрального газа.

    К чисто российским особенностям можно отнести и огромное выразительное богатство русского языка. Благодаря именно этой особенности, мне кажется российской рекламе уготовано прекрасное будущее, от этом говорят и те значительные успехи, которых она достигла буквально за несколько лет.

    3. Виды рекламы и средства ее распространения


      1. Виды рекламы

    Прежде чем выбрать для себя тот или иной вид рекламы, определите для себя, какую цель Вы в данном случае преследуете:

    1). формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

    2). формирование у потребителя определенного образа фирмы;

    3). формирование потребности в данном товаре, услуге;

    4). формирование благожелательного отношения к фирме;

    5). побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

    6). побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

    7). стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

    8). ускорение товарооборота;

    9). стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

    10). формирование у других фирм образа надежного партнера;

    Перечень можно видоизменять или продолжать в соответствии с Вашими представлениями о целях. Однако, и данный перечень достаточно детален, чтобы по нему можно было определить потребности фирмы. На практике реклама редко преследует одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.

    Все эти цели рекламы можно определить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама:

    Имидж- реклама – цели 2, 3, 4

    Стимулирующая реклама – цели 1, 5, 6, 7, 8

    Реклама стабильности – цели 5, 9, 10

    Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последнее, в свою очередь – с группами населения, потребителями данного товара (услуги).


      1. 3.1.1 Имидж-реклама

    В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль – ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к Вам.

    Вторая роль имидж-рекламы – создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

    В целом, основное название имидж-рекламы – закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

    Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы расширение перечня продукции и сферы деятельности Ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

    Данный вид рекламы предполагает, по возможности чисто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

    О проводимых мероприятиях по имидж-рекламе одновременно необходимо планировать и мероприятия по Public Relations (ПР). К сожалению, в России еще происходит путаница в понятиях рекламы и ПР.

    Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивым положением на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых результатов.




    3.1.2 Стимулирующая реклама.

    Направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям Вашей продукции. При этом, однако, неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. В большинстве случаев довольно трудно строго очертить круг Ваших потенциальных покупателей или выявить читаемые только ими издания, но в данном случае такое расширение аудитории не намеренное, а довольно случайное.

    Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества Вашей продукции, услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Если речь идет об услугах, оказываемых Вашей фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете Вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.).

    Основная задача стимулирующей рекламы – стимулировать потребность в приобретении Вашего товара или эксплуатации предлагаемой Вами услуги.

    В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших и средних фирм при рекламировании товаров повседневного спроса принято давать и элементы имидж-рекламы. Так как отдельную имидж-рекламу такие фирмы, как правило, просто не могут себе позволить.

    Целевая имидж-реклама характерна для крупных фирм при проведении крупных рекламным кампаний.

    В рекламе недопустимы негативные высказывания в адрес фирм-конкурентов и их товаров.

    Во-первых, это нехорошо с чисто этической точки зрения, причем во многих странах эта норма регламентирована законом. Во-вторых, это, как правило, идет на пользу конкурентам, они получают дополнительную рекламу, и может случиться так, что их товар запомнится лучше, чем Ваш. В-третьих, чисто психологически такой метод вызывает у потребителя сомнение в качестве рекламируемого товара.

    Помните, что стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы.

    Несколько Ваших рекламных объявлений также создают у покупателя определенный образ Вашей фирмы. Это может быть не образ Вашей фирмы в целом, но образ того направления, который Вы в данный момент представляете. Однако, планируя рекламные мероприятия, не забывайте о целостности фирмы. В этом может существенно помочь фирменный стиль, а также планирование рекламной кампании, а не отдельных мероприятий.

    К российским особенностям стимулирующей рекламы можно отнести то, что реклама товаров в общем объеме занимает довольно значительно место. В основном это реклама фирм. Почему это происходит? Прежде всего потому, что у Вас очень мало достоинств товара, очевидно, что при таком положении дел описание достоинств товара, борьба за покупателя путем наилучшего информирования его о качествах товара становится необязательным. Главная задача – довести информацию о фирме и предлагаемом товаре до возможно большего количества покупателей.

    При общем товарном дефиците лучшей рекламой считается указание страны происхождения товара или «всеобъемлющего» слова – импортный. Из-за нестабильной экономической ситуации многие фирмы сами точно не знают, что они будут продавать в следующий раз; часто связи с поставщиками носят достаточно временный и нестабильный характер. Именно потому фирмы и считают наиболее рациональным рекламировать вначале себя, а затем и тот товар, который имеется сейчас в наличии.

    Такое положение дел нельзя считать нормальным. Все беды российской рекламы: отсутствие «бойких» текстов, эффективных слоган и т.д. происходят именно из-за ненормального положения на товарном рынке. Реклама отражает состояние рынка. Пока он в России будет ущербным – реклама будет в достаточной степени примитивной. Как только рынок наполнится товаром и появится конкуренция, так более изощренной и качественной станет и реклама.

    Проанализировав примеры хороших рекламных объявлений, мы увидим, что в основном они относятся к тем сферам, где присутствует более серьезная конкуренция товаров и услуг; или стоимость товара настолько высока, что борьба за покупателя идет на уровне его убеждения, а не просто информируя. Поэтому перед проведение рекламных мероприятий обязательно обратите внимание на положение дел в данном секторе рынка у Ваших конкурентов: чем выше конкуренция, тем более продуманными должны быть рекламные тексты и рекламная кампания в целом.


    3.1.3 Реклама стабильности

    Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов» необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

    Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа Ваша фирма выпускает на рынок новый товар. Сроки предварительной рекламы могут быть разными: от двух месяцев до недели – в зависимости от размаха Вашей рекламной кампании, что напрямую связано с объемом Вашего производства и размером ожидаемой прибыли, а также с названием товара.

    3.2 Основные средства распространения рекламы

    Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:


    3.2.1 Реклама в прессе

    Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях. К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках.

    С точки зрения средств распространения рекламы периодическое издание имеет такие важные характеристики:

    • особенности читающей его аудитории, специализация того или иного периодического издания;

    • тираж;

    • регион распространения;

    • периодичность издания;

    • и др.


    Например, страница иллюстрированного общенационального американского журнала может обойтись рекламодателю в $ 80 – 90 тыс. Рекламные тарифы к концу 2002 года составляли: «7 дней» - $ 16,9 тыс., «Cosmopolitan» - $ 11,4 тыс., «За рулем» - $ 10 тыс.


        1. Печатная (полиграфическая) реклама.

    Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие.

    Преимуществами печатной рекламы являются:

    • Относительная дешевизна;

    • оперативность изготовления;

    • некоторые носители, позволяющие обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

    • Отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

    Недостатками - слабая избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.


    3.2.3 Экранная реклама.

    Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды, и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.

    Видео-ролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

    Киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко.

    Среди основных преимуществ экранной рекламы следует назвать:

    • одновременное визуальное и звуковое воздействие;

    • явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

    • мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

    • возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

    • личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;

    • огромная аудитория;

    • относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

    Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность и возможность единовременного просмотра зрителем одной программы. Кроме того, телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы.

    Например, на канале ОРТ в зависимости от времени трансляции и рейтинга передачи рекламные тарифы в конце 2002 года колебались от $ 7,8 тыс. до более чем $ 54 тыс. («Поле чудес», КВН, «Время»). Ненамного отличаются расценки на НТВ: от $7 тыс. до $ 52 («Итоги»).


        1. Реклама на радио.

    Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение рекламной числа радиостанций. Среди другий факторов, способствующих росту популярности радио, – увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах.

    К недостаткам рекламы на радио можно отнести ее мимолетность, а также, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, человек, который слушает радио, как правило, занимается чем-либо еще (ведет автомобиль, завтракает, готовит еду и т. д.)

    К достоинствам радио как средства передачи следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

    К примеру, на станции «Маяк-СНГ», в зависимости от времени трансляции, тариф на 30 секунд с эфирного времени составлял в конце 2002 года от $50 до $150, на «Русском радио» - от $90 до $600, на «Европе плюс» - от $200 до $600.

        1. Наружная реклама


    Основным носителем наружной рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимся изображением, световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях – брандмауэры, пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты: упаковки пленки «Кодак», бутылки «Кока-Колы», пачки сигарет «Мальборо» и т. д.), транспарант-растяжки, «бегущая строка» и т. д.

    Преимуществами являются: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контракта и долговременность воздействия на аудиторию.

    Недостатки: под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т. д.) резко снижается качество изображения на щитах. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.

    В то же время значение наружной рекламы в России достаточно велико. Затраты на нее в общем объеме рекламных затрат составили в 2001 г. более 12%.


    3.2.5 Другие средства рекламы.

    К ним относится:

    • реклама на транспорте;

    • сувенирная реклама;

    • реклама в справочниках типа «Желтые страницы»;

    • цветные наклейки (стиккеры);

    • авиареклама и др.

    Следует сразу заметить, что эта систематизация достаточна условна и не имеет жестких границ.

    4. Нестандартные виды рекламы

    Наверное, об одном из самых первых видов нетрадиционной рекламы пишет альманах «Всемирный путешественник» за 1900 год. «Один нью-йоркский театральный директор разослал недавно жителям города афишки, прилагая к каждой из них чек на сумму 4 цента. Объявление гласило: «Милостивый государь! Я предполагаю, что Ваш годовой доход составляет $15 000. Так как Вы, наверное, признаете тот факт, что время – деньги, то мы прилагаем этот чек на 4 цента, чтобы заплатить за 2 минуты Вашего времени, которое Вы употребите на то, чтобы прочесть короткое и правдивое перечисление некоторых оригинальных и новых сцен, коими отличается новая трехактная музыкальная шутка «Чертова Бабушка»; она пойдет в будущий понедельник впервые». Затем следовало перечисление этих сцен. Антрепренер рассчитывал на то, что очень многие прочтут объявление, сопровождаемое чеком, но, вероятно, лишь немногие из зажиточных людей возьмут на себя труд явиться в банк для получения 4 центов. Действительно, реклама оказала действие, и зал был полон».

    Российские рекламисты тоже пытаются найти нестандартные ходы. Например, не так давно в объединении «Гознак» возникла грандиозная идея использования платежных средств в рекламных носителей. Бумажные ассигнации, впрочем, решили пока не трогать, а под рекламу отдать только разменные монеты, на одну сторону которых – на орла предлагается наклеивать рекламные стикеры. Специалисты Гознака устроили даже специальное социологическое исследование: как россияне отнесутся к рекламе на рублях?

    На предварительном этапе мнения разделились поровну - сказал Аркадий Владимирович Трачук, генеральный директор объединения «Гознак». – Примерно половина опрошенных высказалась резко отрицательно, другой же части наша идея показалась прогрессивной и забавной. Это не связано ни с какими планами, наклеивать на деньги никто ничего пока не собирается. К тому же сейчас это запрещено российскими законами. И вообще, за всю российскую историю на деньги клеили посторонние предметы только один-единственный раз – более десяти лет назад, во время конфликта в Преднестровье. Там на старые советские рубли, ходившие в Молдавии, стали клеить почтовые марки с портретом графа Александра Суворова.

    Между тем, рекламные специалисты к идее со стикерами отнеслись довольно прохладно.

    Агенство «PR-опоганда» же говорит, что, это конечно свежо, весьма интересно и смешно, но, с другой стороны, ни у одной компании не получится выкупить все монеты России. Следовательно, и рекламу придется размещать на небольших партиях монет. А мелочь в кошельках россиян задерживается недолго. То есть стикеры на монетах – это всего лишь способ заставить заговорить о себе, но подобные акции принесут больше убытков, чем прибыли. Еще нужно учесть, что у многих граждан реклама на деньгах не вызовет ничего, кроме отрицательных эмоций…

    По количеству видов рекламы мы уже догоняем Восточную Европу. Например, реклама в туалетах кинотеатров, клубов и ресторанов, существующая у наших соседей уже много лет, начинает появляться и в России.

    Зачастую рекламисты идут на нестандартные решения вынужденно, поскольку обычными средствами охватить целевую аудиторию не всегда возможно. Например, людей с высоким уровнем дохода застать у экранов телевизора крайне сложно. Некоторые агентства предлагают хотя бы частично решить эту проблему, разместив в зоне вылеты международного аэропорта Шереметьево-2 плазменные панели. В надежде привлечь внимание состоятельных путешественников свои ролики на плазменных панелях уже разместили такие брэнды как Samsung, Peugeot и т.д. Другое рекламное агентство продвигает новый для российского рынка, но чрезвычайно популярный в США вид рекламы – фридж-рекламу, или размещение рекламных материалов на холодильниках. Магнитная пластинка с полноцветным изображением размещается на любых металлических поверхностях, ненавязчиво информируя потенциального потребителя о продукте, и, по исследованием агентства, повышает вероятность повторного обращения к торговой марке на 30%. В России такая реклама уже начинает пользоваться успехом.

    Инициаторами применения нестандартных рекламных решений обычно выступают агентства, пытающиеся таким образом решить либо сложную маркетинговую задачу (достать узкую целевую аудиторию, занять нишевую позицию), либо проблему небольшого бюджета. В России нетрадиционные виды рекламы пока используются «по остаточному способу», то есть только в том случае, если проведение обычной кампании не исчерпывает рекламного бюджета.

    Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ.

    Тем не менее рекламисты прогнозируют рост интереса к такого рода коммуникациям в ближайшие два года. Возможно, за это время удастся ответить на основной вопрос клиентов: как просчитать эффективность использования нестандартных рекламных решений? По мере накопления опыта, а также с насыщением ранка обычной рекламой, этот вопрос, скорее всего, исчезнет сам собой.


    5. Отношение россиян к рекламе

    Реклама прочно и надолго вошла в нашу жизнь. Наши дети говорят языком персонажей из роликов. Анекдоты про Петьку, Чебурашку канули в лету. Теперь герои фольклора восклицают: «кто пойдет за…», «сколько вешать в граммах…», «молочник, кефиру!» и т.д. На самом деле не так уж давно начались эксперименты «по формированию общественного мнения в России».

    Русские слова уступают место американским. Бренд – это торговая марка, креатив – творчество. Самыми востребованными профессиями стали: копирайтер, бренд-менеджеры, всевозможные продакты и пиарологи.

    О качестве рекламы спорят специалисты, проводятся различные фестивали и выставки. Попробуем, насколько это возможно объективно, разобраться в отношении разных людей к рекламе.

    Ранее независимый исследовательский центр «РОМИР» провел изучение восприятия россиянами рекламной продукции. В ходе специального опроса было опрошено 2210 человек в 41 субъектах РФ. Как показали результаты исследования, неудовлетворенность высказали 57,5% опрошенных. Полностью удовлетворенными количеством рекламной информации признали себя 1,3% россиян, и 9% опрошенных скорее удовлетворены им, чем нет. Затруднились с ответом на этот вопрос 3,3% респондентов. Исследование также показало достаточно высокую степень недоверия россиян к рекламе, распространяемой в СМИ в целом. Полное недоверие к рекламе высказало 43,2% респондентов. Еще 37,2% опрошенных скоре не доверяют такой рекламе. О своем полном недоверии к рекламе сообщили только 0,3% россиян. Еще 14,3% участников опроса скорее склонны доверять рекламе, чем нет. И затруднились с ответом на этот вопрос 5,1% опрошенных. Таким образом, данное исследование «РОМИР» еще раз подтвердило низкий уровень доверия россиян к рекламе, распространяемой в СМИ, а также общую неудовлетворенность опрошенных слишком большим количеством существующей рекламы. Одновременно значительное количество распространяемой рекламы не способствует выполнению ее главной функции – содействие потребителю в приобретении необходимых товаров.

    Но ведь «реклама – это двигатель торговли». Она должна помогать потребителю ориентироваться во всем многообразии товаров и услуг. В ее функции входит помощь производителю в реализации своей продукции и донесении до своей целевой аудитории всех качеств продукта.

    Но как писал Сент-Экюпери: «Что-то сломалось в моторе моего самолета». Происходит какой-то сбой в цепочке отношений «производитель – рекламное агентство - потребитель». Рекламой недовольны практически все.

    Производители упрекают агентства в непрофессионализме. Говорят, что многие на наши деньги занимаются творчеством, а ролики и тексты не имеют никакого отношения к продукции. Среди настоящих профессионалов распространен девиз: «Реклама должна продавать!».

    Рекламисты, в свою очередь, жалуются на жадность и невоспитанность своих заказчиков. Говорят, что они «сами не понимают, чего хотят». «Нам надо эффективно и не так, как у всех, а денег вам – 3 копейки, да еще и сэкономить желательно».

    А мы как потребители конечного продукта имеем то, что получилось после отдельно взятого творчества, на 50 – 80% сэкономленного рекламного бюджета, да еще и размещенного на экране с такой частотой показов, что становится просто дурно.

    В начале 2004 года руководители холдинга «Арбат Престиж Ltd» и французской компании Marionnaud Parfumeries объявили о подписании франчайзингого договора, согласно которому французская сторона получает продукцию и бренд французских парфюмеров, а взамен обязуется соответствовать высокому уровню западной торговли.

    Тем временем магазины «Арбат Престиж» проводят агрессивную рекламную кампанию, ликвидируя остатки своих товаров под горячие танцы обнаженных стриптизеров и густо накрашенных трансвеститов, скандирующих «Распродаем все!». Надо сказать, что они добились своего – в праздничные дни в магазины практически не пробиться, все хотят купить больше за меньшую цену.

    Так в чем же дело? Многие семинары и споры в этой сфере отечественного бизнеса посвящены этому вопросу. Ответ прост. В культуре и времени.

    ПО данным опять-таки независимого аналитического агентства «Комкон-Медиа», отношение россиян к рекламе улучшается. Медленно, но верно появляются профессионалы, которые обучают заказчиков, находят грамотные компромиссы между вечной проблемой «цена - качество».

    Все постепенно приобретает нормальные, «смотрибельные» формы.

    Но жизнь не стоит на месте. Возникает новая проблема. По словам директора одного из ведущих рекламных агентств, рекламу перестают воспринимать. В сознании людей происходит переполнение образами. Девушка в белом платье ассоциируется только с прокладками. Яблоки – со здоровыми зубами, и т.д. Уже сформированы стереотипы мышления. Это как с рефлексами. Если постоянно колоть иголкой в одно и то же место, то скоро пропадет болевая чувствительность. Нервная система страхуется, выключая рецепторы боли. Так же и с рекламой. Она действует на определенные участки головного мозга. Аналитики считают, что такая форма, которая существует сегодня, просто перестает воздействовать. Это означает, что реклама или умрет, или найдет другие формы самовыражения.

    Мы только можем пожелать рекламистам найти ту золотую середину, которая устраивала бы всех, а в первую очередь – потребителей конечного продукта. В конце концов, все расходы на рекламу ударяют именно по их карману. Все оплачивает покупатель, т.к. затраты на любую рекламу заложены в цене продукта.

    6. Перспективы развития.

    Представьте себе, что Вы включаете телевизор, и одновременно по двум каналам идут футбольные матчи. Спорт Вы, в общем-то, не любите, какие команды играют – не знаете. Но если Вы видите, что на одном стадионе никого нет, а второй переполнен скандирующими болельщиками, то скорее Вы остановитесь на втором.

    А что делать, если на матч никто не пришел, рекламодатели уже оплатили выставленные по краям футбольного поля щиты с логотипом компании? Оказывается, выход есть – на трибуна «сажают» виртуальных болельщиков.

    Смоделированное на компьютере трехмерное изображение можно вставлять в любое место телевизионной картинки даже в режиме реального времени. Причем сложность изображения практически ничем не ограничивается – это может быть как логотип компании, так и «навороченная» 3D-графика. Невооруженным глазом распознать виртуальную рекламу практически невозможно.

    Новая технология быстро покоряет весь мир. Ведь виртуальные ролики показываются не во время рекламных пауз, а непосредственно во время программы. Так что хочешь или нет, смотреть придется. А за счет добавления рекламных площадок каналы могут существенно увеличить число рекламодателей.

    Несмотря на явные преимущества виртуальной рекламы, ее производство занимаются немногие. Делать такую рекламу пока слишком сложно и дорого. Да и единые стандарты совмещения телесигнала и виртуальной картинки еще не разработаны. В силу этих причин технология по-настоящему популярна только на самом развитом медиарынке – американском.

    По большому счету развитию рынка виртуальной рекламы препятствует лишь одно: сомнения относительно этичности использования самой технологии. Ведь по сути это сознание новой реальности, которая предлагается нам без нашего ведома, что вызывает тревогу борцов за права человека. Однако в России вопросами виртуальной рекламы пока никто всерьез не занимался.

    7. Реклама на российском рынке (примеры).

    Татарская компания «Нэфис Косметикс» (производитель «Бимакса») осталась верна своей прежней рекламной концепции, заключающейся в постоянных нападках на своего конкурента «Проктер энд Гэмбл».

    Осенью 2003 г. в паузах между передачами и сериалами закрутился новый ролик стирального порошка «Бимакс». Текст на экране сообщал, что действующая в нем женщина – главный технолог сети прачечных и химчисток «Диана», но это неправда, потому что на самом деле перед нами была актриса и журналистка Ольга Новикова. До настоящего момента ни один из рекламодателей в России не позволял себе идти на такой обман телевизионной общественности.

      Тем не менее фальшивая специалистка решительно говорит о том, что данное моющее средство хорошо справляется со своими функциями и при этом расходуется на треть экономнее, чем другое, всем известное. Если вспомнить, что год назад сотрудники «Дианы» также страстно убеждали зрителей в качестве порошка «Ариэль», становится понятно, какой именно стиральный порошок имеется в виду.

      До этого герои других творческих работ компании выкидывали в помойку бутылку из-под ариэлевского геля (ролик про «Бимакс гель») и убеждали зрителей при помощи актера Градова в некачественности «Фэйри» (ролик об «АОСе»). Выбранная маркетинговая стратегия оказалась вполне эффективной. По словам представителей «Нэфиса», продажи, к примеру, их средства для мытья посуды всего за полтора месяца выросли в восемь раз.

      Другой образец наиэффективнейшей современной рекламы – недавние ролики сети недорогих магазинов «Пятерочка». Выглядят они следующим образом: большую часть экрана занимает громадный логотип самого магазина, а оставшуюся – не слишком большого роста анимационные герои, иллюстрирующие двустишия типа: «В кимоно японочка, а качество в “Пятерочке”», «Гаишник ждет под елочкой, а качество в “Пятерочке”» или «Штирлиц шлет шифровочку, а качество в “Пятерочке”». Все эти шедевры – образцы народного творчества, результат проходящего конкурса.


      Всем гражданам предлагается присылать в офис компании свои собственные двустишия. Если они нравятся жюри, победитель получает различные призы: домашние кинотеатры, кофеварки и печки. Только за сентябрь в «Пятерочку» пришло 80 тысяч тематических посланий. Некоторые участники за это время прислали аж 300 рифм с одним и тем же завершением «а качество в пятерочке».

      В Санкт-Петербурге конкурс проводили чуть раньше. Посещаемость магазинов сети «Пятерочка» в это время повысилась с 2,5 тыс. покупателей в день до 3,5. Об успехах акции в Москве говорит хотя бы тот факт, что профессиональные рекламисты не остались в стороне. Вот какие образцы двустиший предлагают креативные специалисты в интернете: «Цирроз в печеночке, а качество в “Пятерочке”», «Путин на Майорочке, а качество в “Пятерочке”», «Тещин прах в ведерочке, а качество в “Пятерочке”», «Хоть зубы все на полочке, а качество в “Пятерочке”».

    8. Заключение.

    Спецификой современного рекламного рынка в наше время в России является невежественность рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ. Последнее можно проиллюстрировать тем, что в одном и том же номере, скажем, «Известий» и «АиФ», еще недавно печатали разоблачительные статьи про финансовые пирамиды, и тут же рядом размещали их рекламы. Да и сегодня в самых разных издания можно встретить массу весьма сомнительных реклам. Деньги решают все, а наше население оказалось исключительно доверчивым ко всему, что напечатано типографическим шрифтом или показано по ТВ, в том числе и к рекламе. Это – наследие тоталитарного прошлого. В результате около 40 млн человек оказались обманутыми финансовой рекламой и ко всей рекламе доверие было подорвано. Невежественность рекламодателей выражается в благословении ими самой что ни на есть рекламной чуши и выбрасывании при этом денег на ветер. Что же касается продукции рекламистов, то в ней в большинстве случаев можно обнаружить вопиющие ошибки с точки зрения психологии восприятия, а то и с точки зрения русского языка.

    Конечно, все эти проблемы – временные. Все рыночные отношения в нашей стране – дело сравнительно новое, так же как и составная часть этих отношения реклама. Рекламный бизнес в нашей стране продолжает бурно развиваться, появилось огромное количество агентств, заявивших о том, что они называют рекламные услуги. Число их в России – около 2 тысяч, а в США – бесспорном лидере в рекламном бизнесе – их около 7 тысяч. Растет число бесплатных рекламных газет, всевозможных рекламных журналов, приложения, издается немало книг и пособий по рекламе, проводятся многочисленные мероприятия, ежегодные выставки, международные конференции и конгрессы, различные конкурсы. Нельзя не заметить у бурного роста профессионального интереса к рекламному делу. Ему обучают в десятках школ, учебных заведениях.

    Наконец, реклама начинает признаваться как важных социальный феномен. Свидетельство тому – создание в рамках Международной академии информации отделения по рекламе и маркетингу. Наше отделение выступило с инициативой провести всероссийскую кампанию по девизом: «Покупайте российское – достойно, добротно, доступно!». И действительно, почему бы нам не позаимствовать зарубежный опыт: в США на протяжении многих лет небезуспешно проводится кампания под лозунгом «Будь американцем, покупай американское!».

    Но наряду со всеми позитивными тенденциями наметились и опасные. На фоне дикого капитализма, отсутствия цивилизованных отношений между участниками рынка возникает жесткая конкуренция в рекламном бизнесе, он криминализируется.

    Список литературы:

    1. Ромат Е. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – (Серия «Краткий курс»).

    2. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

    3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., «РусПартнерЛтд», 1994.

    4. Ф. Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сондерс, В.Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-ое европ.изд. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.

    5. Журнал «Большой город» от 30 января, 2004.

    6. Журнал «Большой город» от 5 марта, 2004.

    7. Журнал «Большой город» от 19 марта, 2004.

    8. Газета «Ведомости» от 17 февраля, 2004.

    9. Газета «МДвчера» от 9 марта, 2004.


  • Случайные файлы

    Файл
    127985.doc
    166095.rtf
    161938.rtf
    23615-1.rtf
    117392.rtf




    Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
    Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
    Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.