Многочисленные грани одного факта (22140-1)

Посмотреть архив целиком

МНОГОЧИСЛЕННЫЕ ГРАНИ ОДНОГО ФАКТА

КАК РЕШАЮТСЯ ЗАДАЧИ PUBLIC RELATIONS

Факт 1. Известная теннисистка Габриэла Сабатини вложила часть своих средств в … куклу, дав ей имя собственное. То есть буквально назвав ее Габи. Габриэла сообщила о том, что Габи – ее уменьшенная копия. Учитывая внешнее сходство и данное имя, в этом можно было не сомневаться.

Факт 2. Некто замерил физические пропорции куклы и сличил их с общеизвестными параметрами теннисной звезды. Подобие оказалось не абсолютным...

Попробуем данные факты изложить "по-разному", пользуясь инструментарием. А более конкретно, постараемся:

Побудить аудиторию, далекую от данной проблемы, к ее обсуждению и выработке собственной оценки;

Сделать контррекламу для куклы Габи, которую теперь не покупают по причине вредных слухов и разговоров;

Решить обратную задачу: снизить имидж (сделать антирекламу) Габи в глазах потенциальных покупателей игрушек и этим изменить их предпочтения;

Показать – на примере истории с Габи – как на Западе хорошо поставлена система защиты прав потребителей, в отличие от нашей (ну, например…)

Цель настоящего материала - показать принципиальную возможность решения целой гаммы задач на одной и той же фактуре с помощью компьютерной программы "Приемы журналистики и Public Relations", версия 2.02/3 (Автор-разработчик - И.Л. Викентьев, рук. программистов – Г.Б. Соколов).

Итак, проведем тестирование.

После каждой вышеназванной задачи и ее решения логика изложения такова:

УСЛОВИЯ ЗАДАЧИ, введенные Пользователем в программу.

Один из ПРИЕМОВ, рекомендованный программой, и его микроструктура.

Один из ПРИМЕРОВ (НА ДРУГУЮ ТЕМУ!), иллюстрирующий выбранный прием, и его микроструктура.

Возможное РЕШЕНИЕ Пользователя, написанное ПО АНАЛОГИИ с выбранным приемом и примером программы, и его микроструктура.

ЗАДАЧА 1

ПРИСОЕДИНЕНИЕ К ТЕМЕ

ВОЗМОЖНОЕ РЕШЕНИЕ:

"Достигая высот в своем деле, творческий человек подчас меняет профессию или расширяет область привычной деятельности.

Актеры: Сильвестр Сталлоне, Брюс Уиллис и другие - владеют сетью ресторанов "Планета Голливуд", футболист Пеле выпускает кофе, певица Лайма Вайкуле открыла косметический салон, а Жерар Депардье производит вино. Есть один общий момент в деловой жизни этих людей – они на виду! И потому их бизнес вызывает особый интерес – как со стороны поклонников, так и со стороны завистников.

Не так давно известная теннисистка Габриэла Сабатини выпустила куклу и дала ей собственное имя. А поскольку Габи была заявлена как точная уменьшенная копия Габриэлы, то теперь знаменитой теннисистке инкриминируют некоторое несовпадение пропорций копии и оригинала. Неужели маленькая Габи, рожденная, чтобы радовать детей, перешла кому-то дорогу?…"

Рассмотрим, как получено это решение.

УСЛОВИЯ, введенные Пользователем в программу:


   РАЗДЕЛ ТЕКСТА


  АНОНС/НАЧАЛО


  ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ


 ГЕРОЙ (в данном случае - Габриэла Сабатини)

 ОБЪЕКТ (в данном случае – кукла Габи)

 ЭМОЦИЯ


  ИСХОДНОЕ ОТНОШЕНИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ

  к ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ

 Спокойно-безразлично

  РЕШАЕМАЯ ЗАДАЧА

 Напомнить эмоции, ощущения. Сделать неизвестное - "своим"


ПРИЕМЫ, рекомендованные программой:

2.6. В анонсе или начале текста Автор упоминает либо формулирует в эмоционально-значимой форме вопросы, проблемы, которые он намерен рассмотреть далее...

2.6.4. Для получения эмоционально-значимого для Читателя начала текста Автор дает описание цепочки действий одного или нескольких посторонних(!) для описываемой ситуации Героев/Объектов-2 по схемам:

последовательные проявления, действия одного постороннего(!) Героя/Объекта-2;

последовательные проявления, действия одного постороннего(!) "страшного" и даже "опасного" Героя/Объекта-2;

проявления, действия ряда аналогичных посторонних(!) Героев/Объектов-2;

последовательные проявления, действия ряда посторонних(!), "страшных" и "опасных" Героев/Объектов-2;

ряд посторонних(!) для данной ситуации эмоциональных состояний, переживаний, либо действий самого Автора текста;

после чего появляется Герой/Объект-1 либо его новая оценка, и Автор переходит к их детальному описанию (см. Таблицу 1).

ТАБЛИЦА 1. ПРИСОЕДИНЕНИЕ К ТЕМЕ

ВНИМАНИЕ! Микроструктура приема уже "зашита" в программу, и по аналогии с ней можно строить собственный текст. Глубина поиска для выявления Микроструктур - 150 лет, до А.С. Пушкина.

Микроструктура

приема 2.6.4

Микроструктура иллюстрирующего примера

Микроструктура решения Пользователя

1. Не называется Герой/Объект-1, но упоминаются: некие посторонние(!) для описываемой ситуации Герои/Объекты-2;

"Вот благородный "форд-эксперт" припарковался. А вот важно подкатил импозантный пятисотый "мерседес". Затем со включенными галогенами подъехал массивный "рэнч ровер".

"Достигая высот в своем деле, творческий человек подчас меняет профессию или расширяет область привычной деятельности.

2. Подробно описываются:

проявления, свойства нескольких посторонних(!) для описываемой ситуации Героев/Объектов-2;

обоснование утверждения, мнения, тезиса Автора с указанием составляющих Объект элементов (частей, деталей);

обоснование утверждения, мнения, тезиса Автора с указанием причин (процесса, действия, ситуации);

Съезжались подозрительные автомобили. Никаких "жигулят" и запорожцев" среди них не было. Исключительно иномарки. Их количество зловеще нарастало. Десятки автомашин занимали позиции перед домом, будто готовясь к автосалону или крутой разборке. Издалека несведущему могла прийти в голову шальная мысль срочно звонить в милицию. Но, присмотревшись внимательно, стукач мог обнаружить, что милицию звать не нужно.

Актеры: Сильвестр Сталлоне, Брюс Уиллис и другие - владеют сетью ресторанов "Планета Голливуд", футболист Пеле выпускает кофе, певица Лайма Вайкуле открыла косметический салон, а Жерар Депардье производит вино. Есть один общий момент в деловой жизни этих людей – они на виду! И потому их бизнес вызывает особый интерес – как со стороны поклонников, так и со стороны завистников.

3. Неожиданно(!) и на контрасте появляются:

Герой/Объект-1 и его оценка;

оценка или действие самого Автора текста и противопоставляется ранее упомянутым Героям/Объектам-2 и/или их оценкам.

Ведь изо всех машин вылезали сплошь люди в форме госавтоинспекции, которые моментально исчезали в подъездах.

Не так давно известная теннисистка Габриэла Сабатини выпустила куклу и дала ей собственное имя. А поскольку Габи была заявлена как точная уменьшенная копия Габриэлы, то теперь знаменитой теннисистке инкриминируют некоторое несовпадение пропорций копии и оригинала.

4. Автор дает отдельные, уточняющие вывод Читателя, данные и комментарии и переходит к детальному описанию...

Просто они приехали домой. На своих личных авто. В семейное общежитие ГУВД 

г. Москвы на Алтуфьевском шоссе".

Берлогин М. Плюнь в эту наглую рожу!, еженедельник "Мегаполис-Экспресс" от 07.08.1996 г.

Неужели маленькая Габи, рожденная, чтобы радовать детей, перешла кому-то дорогу?…"

ЗАДАЧА 2

КОНТРРЕКЛАМА СЛУХОВ

Допустим, что в результате скандала вокруг пропорций куклы Габи ее перестали покупать. Необходимо преодолеть сложившееся неприятие, изменить отношение Клиентов, то есть постараться вернуть покупателей.

ВОЗМОЖНОЕ РЕШЕНИЕ:

(Примечание. Данная задача решена в "Середине" текста)

"Говорят, это не Габриэла Сабатини. Рассуждают о каких-то пропорциях между чемпионкой по теннису и чемпионкой детских симпатий. Ищут абсолютное сходство. А за него ли мы платим?

Миллионными тиражами расходится уменьшенная копия статуи Свободы, и никому в мире не приходит в голову сличать бёдра грозной матроны и ее копии.

Повышенное же внимание к параметрам Габриэлы выдает либо личный интерес, либо коммерческий. Только что до этого Вашему ребенку, который просит куклу?"

Рассмотрим, как получено это решение.

УСЛОВИЯ, введенные Пользователем в программу:


   РАЗДЕЛ ТЕКСТА


  СЕРЕДИНА


  ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ


 ГЕРОЙ

 ОБЪЕКТ

 ЭМОЦИЯ


  ИСХОДНОЕ ОТНОШЕНИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ

  к ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ

 Скорее отрицательно


  РЕШАЕМАЯ ЗАДАЧА

 Контрреклама (PR)


Случайные файлы

Файл
19460.rtf
kr_men.doc
24727-1.rtf
158931.rtf
22538-1.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.