Антикризисное управление (121921)

Посмотреть архив целиком

3



Оглавление.

Введение.

1. Понятие «антикризисное управление». Его применение на практике.

2. Постоянное ожидание сигналов о надвигающемся кризисе - важнейший прин­цип стратегического антикризисного управления

3.Факторы внутренней среды, определяющие условия функционирования фир­мы

Заключение.

Список использованной литературы.





















Введение.

В еще недавнем прошлом, в условиях советской экономики, проблемы антикризисного управления не только не были акту­альными, но даже не упоминались. В стране господствовала офи­циальная установка относительно пропорционального и плано­мерного, соответственно и бескризисного развития экономики, отсюда не было и нужды в антикризисном управлении. Правда, часть предприятий и в советский период была убыточной, в про­мышленности примерно 20%, в сельском хозяйстве около 30%. Но только наличие убыточных предприятий объяснялось тем, что государство сознательно устанавливает более низкие це­ны на продукцию части предприятий, в связи с чем возникает та­кой феномен в экономике, как планово-убыточные предприятия.

В условиях проведения радикальных рыночных реформ в Рос­сии проблемы антикризисного управления приоб­рели особую актуальность.

Во-первых, в условиях рыночно капита­листического хозяйства антикризисное управление играет особо важную роль в оздоровлении экономики. Во-вторых, по мере про­движения по пути "реформ" в России с катастрофической скоростью нарастало число убыточных предприятий. Начиная с 1995 г., удель­ный вес убыточных предприятий в нашей стране превысил 50% и продолжает расти. Удельный вес неплатежеспособных пред­приятий (банкротов по существу) значительно больше, так как мно­гие прибыльные предприятия имеют недостаточно доходов для по крытая своих денежных обязательств.

Успех стратегии антикризисного управления в первую очередь зависит от того, как сможет менеджмент фирмы своевременно обнаружить возникновение исходного события, с которого начинается движение к кризисному переломному состоянию фирмы.

1. Понятие «антикризисное управление». Его применение на практике.

Антикризисное управление — что это такое, каково его применение на практи­ке? В последнее время, многие пытаются ответить на эти вопросы. Большинство дает такое определение: предотвращение банкротства — систе­ма мер, именуемая антикризисным управлением. Наиболее полное определение может выглядеть так: управление в условиях риска (в нашей стране можно гово­рить о любом предприятии, так как внешняя нестабильная обстановка в стране уже сама по себе является фактором риска). Поэтому антикризисное управле­ние применимо и его необходимо применять на любом предприятии, даже финансово стабильном.

Таким образом, антикризисное управление — это:

анализ состояния макро-микросреды и выбор предпочтительной миссии фирмы;

познание экономического механизма возникновения кризисной ситуации и создание системы сканирования внешней и внутренней сред фирмы с це­лью раннего обнаружения сигналов об угрозе приближения кризиса;

стратегический контроллинг фирмы и выработка стратегии предотвраще­ния ее несостоятельности;

оперативная оценка и анализ финансового состояния фирмы и выявление возможности наступления несостоятельности (банкротства) — оператив­ный контроллинг;

разработка предпочтительной политики поведения в условиях наступивше­го кризиса и вывода из него фирмы;

постоянный учет риска предпринимательской деятельности и выработка мер по его снижению.

Совершенно ясно, что действие механизма возникновения кризисного состоя­ния производственной системы вообще и фирмы в частности протекает во времени.

Успех стратегии антикризисного управления во многом зависит от или, уда­лось ли руководству фирмы своевременно обнаружить возникновение исходного события, с которого начинается движение к кризисному переломному состоянию фирмы. Раннее обнаружение таких событий возможно лишь в том случае, если аналитические службы фирмы ведут постоянное слежение за множеством сигна­лов, поступающих из внешней среды, а также сигналов о состоянии процессов, протекающих в самой фирме. Назовем их внешними и внутренними сигналами о возможных изменениях состояния фирмы.

2. Постоянное ожидание сигналов о надвигающемся кризисе - важнейший прин­цип стратегического антикризисного управления

Поскольку и внешняя, и внутренняя среды фирмы динамичны, указанные ис­ходные события могут проявляться в любой момент. Поэтому важнейшим прин­ципом стратегического антикризисного управления является состояние постоян­ного ожидания сигналов о надвигающемся кризисе и немедленная реакция на эти сигналы.

Наиболее существенные источники и характер подобных сигналов могут быть определены по своему влиянию. На основе методики А. П. Градова можно свести все данные о внешних событиях и сигналах в одну таблицу (см. табл. ).

Наиболее сложным в процессе антикризисного управления является выявление цепочек экономических явлений, возникающих после обнаружения того или иного сигнала, и выработка соответствующих решений, направленных либо на усиление положительных последствий, либо на ослабление угроз, обусловленных этими це­почками.

Важно увязать антикризисное управление с этапами жизненного цикла кон­курентного преимущества фирмы. При этом следует иметь в виду, что жизненный цикл конкурентного преимущества и жизненный цикл фирмы — понятия разные.

Таблица: Внешние сигналы о возможных изменениях состояния фирмы

Факторы внешней среды,

определяющие условия

функционирования фирмы


Сигналы о возникновении исходных экономических

явлений, запускающих механизм изменения состояния

фирмы


Агрегиро-

­ванные

1.

Детализирова-

нные

2.

сигналы о нарастании угроз выполнению миссии фирмы


3.



Параметры

спроса



Величина спроса


Падение величины спроса на товары фирмы; рост

величины спроса на аналогичные товары конкурентов

Усиление колебаний в спросе и прибылях от продажи

товаров фирмы

Усиление колебаний в спросе и прибылях от продажи

товаров фирмы.



Стабильность

спроса




Требования

покупате­лей к

качеству товаров фирмы


Нарастание спроса на товары, превышающие стандарты

качества




Эластичность

спроса


Усиление эластичности спроса на товары фирмы




Разнообразие

(сегмен­тация)

потребителей

товаров фирмы


Во всех обслуживаемых сегментах рынка утрачивается

интерес к товарам фирмы




Экономический

Потенциал

покупателей


Снижение покупательной способности

населения


2..Параметры

факторов


Конъюнктура

рынков

сырьевых и

материаль­ных

ресурсов


Сокращение предложения сырьевых и материальных

ресурсов; рост цен на сырье и материалы




Конъюнктура

Рынков

Трудовых

ресурсов


Сокращение источников пополнения трудовых ресурсов;

рост уровня оплаты труда в связи с инфля­цией




Конъюнктура

Рынков

Финансовых

ресурсов


Повышение процентных ставок по кредитам коммерческих

банков; падение курса собственных акций фирмы;

прекращение субсидий из фондов благотворительных

организации




Развитие

инновацион­ной деятельности


Рост стоимости лицензий на использование изобретений и

открытий; ужесточение условий получения грантов и

государственных заказов на НИОКР




Конъюнктура

рынков средств производства


Сокращение предложения средств производ­ства; рост цен

на средства производства


3. Параметры

родственных и

поддерживаю-

­щих отраслей


Изменение

Потенциала

Родственных

отраслей


Свертывание производства родственных отраслей;

переориентация родственных отраслей на новую

технологию




Производственная инфраструктура

товаров фирмы


Стагнация научно-технического экономи­ческого

потенциала отраслей; внешней инфраструктуры




Социальная

инфра­структура


Рост цен на услуги отраслей инфраструктуры




Использование

дости­жений,

полученных в

родственных

отраслях


Неприемлемость достижений родственных отраслей для

целей фирмы; недоступность достижений ввиду высокой

стоимости


4. Параметры конкурентной

среды


Соперничество

между

существующими конкурирующими

системами


Конкурентный статус фирмы конкурента существенно

повысился; число конкурирующих фирм существенно

возросло; ценовая война началась







Конкурентные

силы, возника-

ющие вследствие

угрозы со

стороны товаров-заменителей




«Потолок цен» создаваемый товаром-заменителем, суще-

ственно снижает потен­циальную прибыль; покупатели

охотно «переключаются» на товар-заменитель ввиду его

дешевизны






Конкурентные

силы,

возникающие

вслед­ствие

угрозы

появления новых

конкурентов


Барьер для входа на рынок практически отсутствует;

фирмы, функционирующие на рынке, проявляют

лояльность к новым конкурен­там






Конкурентные

силы, возника-

ющие вслед­ствие экономических возмож-

ностей и

торговых

способно­стей

поставщиков


Экономический потенциал поставщиков высок ввиду

существенной доли затрат на их продукцию в издержках

покупателя; поставщики — субъекты рынка совершенной конкуренции: основная масса покупателей; субъекты монополии


5.

Деятель­ность

государ­ственных властных

структур


Налоговая

политика


Повышение налоговых ставок; снятие налоговых льгот с

товаров фирмы; введение новых налогов; введение

налоговых льгот на субституты




Кредитно-

денежная

политика


Повышение учетной ставки Центрального

банка; неблагоприятное изменение валютного курса рубля;

жесткая политика финансовой стабилизации




Таможенная

политика


Неблагоприятное изменение экспортных и импортных

таможенных пошлин




Правовая среда


Изменчивое гражданское и коммерческое

законодательство; введение разрешительного порядка




Политика цен и

доходов


Введен контроль за ценами; введено налогообложение,

стимулирующее снижение доходов в зависимости от

динамики цен


6. Случайные

явления


Форс-мажорные обстоятельства


Стихийные бедствия и т. п.




Внешняя

Политика

Иностранных

государств —

партнеров по

бизнесу


Случайна и нестабильна; надежность инвестиций не

гарантируется




Научно-

технические


Новые изобретения и т. п.




Своевременное зарождение очередного цикла конкурентного преимущества по­зволяет поддерживать живучесть фирмы. Это происходит в случае своевременного обнаружения сигналов утраты конкурентного преимущества фирмы и принятия адекватных мер противостояния этой угрозе.

3. Факторы внутренней среды, определяющие условия функционирования фир­мы

Факторами внутренней среды, определяющей условия функционирования фир­мы, являются:

1. Параметры технических ресурсов фирмы:

средства технического оснащения;

сырье, материалы, полуфабрикаты;

энергия.

2. Параметры технологических ресурсов:

НИОКР;

технология изготовления товаров фирмы.

3. Параметры кадровых ресурсов:

работники, определяющие цели фирмы;

работники, разрабатывающие средства достижения целей фирмы;

работники, организующие процесс создания средств достижения целей фирмы;

работники, непосредственно создающие средства достижения целей фир­мы;

работники, обслуживающие процесс создания средств достижения це­лей фирмы.

4. Параметры пространственных ресурсов:

территория площадки фирмы;

производственные здания;

непроизводственные здания;

сооружения и инженерные коммуникации.

5. Параметры ресурсов организационной структуры фирмы:

степень адекватности и время прохождения управленческих воздействий по уровням иерархии;

степень автономии, лиц принимающих решения (ЛПР), на каждом уров­не иерархии управления фирмой;

степень гибкости организационной структуры системы управления фир­мой.

6. Параметры организационных ресурсов:

информационное обеспечение производства;

информационное обеспечение НИОКР;

информационное обеспечение управления фирмой;

научно-информационное обслуживание.

7. Параметры финансовых ресурсов:

степень зависимости от привлекаемых источников финансирования. 8. Параметры стратегического потенциала фирмы:

соответствие стратегического потенциала фирмы (СПФ) ее целям фор­мирования конкурентного преимущества (КПФ).

В качестве просматривающей внешнюю и внутреннюю среды фирмы, должна выступать группа экспертов — специалистов в области маркетинга, стратегиче­ского контроллинга и внутрифирменного экономического анализа, а также служ­ба информационного обеспечения фирмы.

Сканирование осуществляется на основе предварительно разрабатываемых ме­тодических материалов, перечисленных ниже:

перечень подвергаемых наблюдению общих и специфических для каждой фирмы параметров внешней и внутренней среды;

принципы количественной и качественной оценки внешних сигналов о со­стоянии и динамике экономической конъюнктуры;

принципы количественной и качественной оценки внутренних сигналов о состоянии и динамике стратегического потенциала и конкурентного стату­са фирмы;

периодичность наблюдения установленных параметров состояния внутрен­ней и внешней сред фирмы;

методы анализа возможных последствий, выявленных в процессе наблюде­ния исходных экономических явлений, которые могут вызвать кризисное состояние фирмы;

методы определения «контрольных точек» в цепочках» экономических яв­лений;

методы внутрифирменного экономического анализа, обобщающего резуль­таты наблюдения динамики значений параметров внешней и внутренней среды фирмы и оценка результатов анализа;

принципы выработки антикризисных управленческих решений на основе использования результатов наблюдений и внутрифирменного экономиче­ского анализа.


















Заключение.

В заключении можно сказать. Что при подробном анализе перечисленных выше внутренних и внешних факто­ров представляется возможным заранее и определенно судить о возникновении в фирме кризисной ситуации.

Интенсивность противостояния утрате конкурентного преимущества, т. е. сте­пень агрессивности маркетинговой стратегии, предопределяет продолжительность жизненного цикла существования фирмы с ее первоначальной миссией.

Кризисное состояние наступает только тогда, когда все возможности поддержа­ния конкурентного преимущества в рамках первоначальной миссии исчерпаны.

Истинным сигналом о начинающемся движении к потенциальному кризисно­му состоянию является начало роста величин отклонений тех или иных показате­лей, характеризующих состояние внешней и внутренней сред фирмы. Точнее го­воря, их выход за пределы долгосрочной тенденции изменения этих показателей. Следовательно, для раннего обнаружения подобных слабых сигналов необходи­мо постоянное наблюдение (сканирование) состояния внешней и внутренней среды фирмы.









Список используемой литературы.

  1. Крутик А. Б., Муравьев А. И. Антикризисный менеджмент. – СПб., 2001.

  2. Ларионов И. К. Антикризисное упраление. – М., 2001.

  3. Россия, ресурсы устойчивого развития / Под ред. Ю. В. Пискулова. - М., 1996.

  4. Справочник кризисного управляющего./Под ред. Э. А. Уткина. – М., 1999.

  5. Уткин Э. А. Управление фирмой. – М., 1996.


Случайные файлы

Файл
14028.rtf
askue.doc
124474.rtf
45823.rtf
75563-1.rtf