Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff" (82520)

Посмотреть архив целиком

Зміст


Вступ

1. Характеристика діяльності ДП УВК "Nemiroff"

2. Товарна номенклатура

3. Аналіз товарної номенклатури

4. Побудова ринкового профілю товарних ліній

5. Аналіз ступеня відповідності товарної номенклатури потребам ринку

6. Заходи щодо модифікації товарної номенклатури та товарної лінії

7. Система заходів щодо посилення товарної марки і бренда

Висновок

Список використаних джерел


Вступ


Горілка - єдиний продукт, монолітного світового ринку якого попросту не існує. Проблема сегрегації ринку актуальна для багатьох алкогольних напоїв, однак "у горілці" вона почувається найбільше гостро.

Неоднорідність ринку, з одного боку, надає нашим компаніям унікальні шанси, а з іншої, змушує ламати голову при виборі правильної стратегії розвитку. Те, що ріст споживання горілки у світі й активізація зовнішньоекономічної діяльності українських компаній збіглися, не більш ніж випадковість. Взагалі, світовий ринок алкоголю дуже підданий впливам моди: учора на піку популярності була текіла, сьогодні горілка, завтра модно буде пити коньяк або скроні. Смакові переваги в різних країнах постійно міняються: в Україні, та й в інших слов'янських країнах, споживання горілки зменшується, тоді як ринок вина активно розвивається.

Пріоритетне право використання лікеро-горілчаної промисловості залишається за державою. Це обумовлено специфікою даної галузі народного господарства. У своїй основі лікеро-горілчаної промисловість здатна виробляти продукцію, що приносить в результаті реалізації досить високий прибуток (надприбуток) оскільки навіть при відносно низької собівартості лікеро-горілчаної продукції в результаті продажів можна отримати близько 350-400% чистому прибутку. Підсилює дану особливість галузі надмірний попит на цей вигляд продукції. Так само лікеро-горілчана промисловість має стратегічне значення, будучи одним з основних джерел поповнення бюджету, тобто іншими словами дана галузь є бюджетоутворюючою.

Реалізація продукції передбачає визначення і оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища підприємства з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць в роботі підприємства, правильного вибору ефективного форми і каналу збуту, поліпшення руху товару, вибору заходів по просуванню товару. Ефективна реалізація продукції є необхідною умовою роботи підприємства оскільки реалізація є завершальним етапом всього процесу виробництва, і саме реалізація доводить продукт до споживача.


1. Характеристика діяльності ДП УВК "Nemiroff"


Українська горілчана компанія Nemiroff сьогодні лідер серед легальних виробників міцного алкоголю України. При цьому компанія Nemiroff ще і унікальна однойменна торгівельна марка, що експортує свою продукцію в більш ніж 55 країн світу. Нарешті, Nemiroff це міжнародний бренд, якому вперше в історії рейтингу Світового Клубу Мільйонерів (Великобританія) два роки підряд, в 2003 і 2004 роках вдалося стати найшвидше розвиваючим в світі з показником зростання, що перевищує 40%.

Компанія була заснована 1992 - і відтоді встигла вирости до світового концерну та одного з найбільших світових імен в галузі.

Серед населення України і переважної більшості тих країн, куди поставляється продукція фірми, не знайдеться жодної людини, яка б не чула про цю торгівельну марку. Про високу якість продукції Nemiroff свідчить стрімке збільшення числа шанувальників як в Україні, так і за кордоном.

Складна робота по розвитку компанії і підтримці якості продукції допомогли торгівельній марці заслужити престиж і пошану серед споживачів.

Історія Nemiroff почалася в невеликому українському місті Немірове на Вінниччині, в самому серці українського Поділля, серед кристально чистих озер, високих горбів і золотих полів. Письмова згадка про немировську "горілку-шипучку" датується ще 1752 роком. Їх назви відповідали всім буквам алфавіту - від анісової, березової, вишневої, грушевої і до яєчної.

2006 рік - згідно рейтингам авторитетних видань Impact (США)"VODKA―TOP 20 Brands Worldwide" і IWSR Drinks Record (Великобританія) ТМ Nemiroff зайняла друге місце в світі за об'ємами продажів серед горілчаних брендів. Напої ТМ Nemiroff займають лідируючі місця у всіх представлених цінових категоріях. На ринок були виведені нові горілки - п'ятдесятиградусна Nemiroff "Міцна" і преміальна Nemiroff Premium Lime. Компанія Nemiroff відновила свою лінію класичних зернових горілок: була вдосконалена рецептура, вироблений редизайн пляшки, етикетки і ковпачка горілки "Пшенична Українська відбірна" і "Nemirovskaya osobaya". Також ця лінія поповнилася абсолютно новим продуктом - горілкою "Житня українська відбірна". Власних дистриб’юторів немає в Nemiroff компанія продає горілку через партнерів.

Асортименти складається з 25 позицій (горілки класичні ― 3 види, горілки особливі ― 8 видів; гіркі настойки ― 4 види; солодка настойка ― 1 вид; TOP Spy ― 4 види, Jolly Spy ― 5 видів). Флагманськими брендами компанії є горілки Nemiroff "Оригінальна", "Українська медова з перцем", "Українська березова особлива", "Житня з медом", Nemiroff Premium і Nemiroff LEX.

Горілка - це прозора, безбарвна рідина, з характерним горілчаним ароматом, без сторонніх домішок і включень. Це спиртний напій міцністю 38-45%, 50 і 56%, отриманий обробкою сортування (водно-спиртової суміші) адсорбентом з подальшою фільтрацією. Горілки, залежно від вживаних під час виготовлення спирту і добавок, поділяються на горілки і горілки особливі. Для виробництва горілок використовують спирт найвищого очищення і марок “Екстра”, “Люкс", ніколи не використовують спирт 1-го сорту. Горілки особливі містять різні смакові й ароматичні добавки, що поліпшують смак, запах та аромат, але вони ні в якому разі не повинні змінювати органолептичні показники. Алкогольний продукт повинен мати високу органолептичну, енергетичну цінність і бути безпечним у споживанні.

Енергетична цінність горілки становить 235 ккал у 100 г продукту й обумовлена в основному вмістом етилового спирту (при згоранні 1 г в організмі виділяється 7 ккал).

В порах вугілля за рахунок часткового окислення етилового спирту утворюються органічні кислоти і ацетал, на основі яких накопичуються складні ефіри, які надають горілці приємного аромату і поліпшують смак. Тому якість горілки можна поліпшити за рахунок зниження швидкості фільтрування.

Асортимент горілки формується за кількома ознаками: міцністю - від 40 до 45%; використаним спиртом - із сорту екстра, із вищої очистки. Останнім часом асортимент горілок різко розширився і майже кожний лікеро-горілчаний завод впровадив у виробництво нові види.


Таблиця 1.1Основні техніко-економічні показники діяльності ДП УВК "Nemiroff"

Показник

Значення за роками

Зміни (2008/2006)

Зміни (2008/2007)

2006р

2007р

2008р

В натур вираж.

%

В натур вираж

%

1

2

3

4

5

6

7

8

Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції, тис грн

407800

479800

482000

74200

18, 19

2200

0,45

Собівартість реалізованої продукції, тис. грн

603240

657460

731500

128260

21,26

74040

11,26

Валовий прибуток (збиток), тис грн

59927

62046

108760

48832,8

81,49

46714,40

75,29

Інші операційні доходи, тис грн

18110

81888

87832

69721,8

384,99

5943,60

7,26

Адміністра тивні витрати, тис грн

23528

27389

47047

23519,4

99,97

19658, 20

71,77

Витрати на збут, тис грн

29739

41432

60389

30649,7

103,06

18957,50

45,76

Інші операційні витрати, тис грн

20027

88017

93204

73177,5

365,40

5187, 20

5,89

Обсяг реалізованої продукції, тис грн

108500

177800

315800

207300

191,06

138000

77,62

Оборотні активи, тис грн

208861

220034

196272

-12588,7

-6,03

-23761,9

-10,80

Необоротні активи, тис грн

103092

200140

397201

294109,0

285,29

197061,5

98,46

в т. ч основних фондів, тис грн

100296

113108

337179

236883,2

236,18

224070,8

198,10

Короткотермінові зобов'язання, тис грн

81693

101107

176636

94942,80

116,22

75528,70


74,70


Довгострокові зобов'язання, тис грн

110032

140123

241248

131216,50

119,25

101125,50

72,17

Власний капітал, тис грн

120754

177880

177085

56330,90

46,65

-795,40

-0,45

Фондовіддача

1,08

1,57

0,94

-0,14

-12,96

-0,63

-40,13

Фондоємність

0,92

0,64

1,07

0,15

16,30

0,43

67, 19

Фонд оплати праці, тис грн

899,7

1895,2

6487,4

5587,70

621,06

4592, 20

242,31

Рентабельність,%

24,68

19,28

31,22

6,54

26,50

11,94

61,92


Случайные файлы

Файл
26317.rtf
93437.rtf
75644.rtf
11085.rtf
43398.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.