Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров (82139)

Посмотреть архив целиком

Российская академия государственной службы


Поволжская академия государственной службы

им. П.А.Столыпина




Кафедра маркетинга






Курсовая работа


на тему:


«Роль этикетки и упаковки в

продвижении товаров»







Выполнила:


студентка

__________________

__________________


Проверил:


__________________

__________________





Саратов – 2002

СОДЕРЖАНИЕ




Введение ………………………………………………………………… 3


1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынке ……... 6


1.1. Понятие, виды и функции рекламы ……………………………… 6


1.2. Способы продвижения товара, их эволюция и различия …….. 10


2. Использование этикетки и упаковки в продвижении

товаров ………………………………………………………………. 17


2.1. Понятие упаковки и этикетки …………………………………….. 17


2.2. Рекламная упаковка как средство социальной

коммуникации ………………………………………………………. 20



3. Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров ….. 26


3.1. Создание эффективной этикетки ………………………………… 26


3.2. Тенденции развития в области упаковки ……………………….. 32


Заключение …………………………………………………………….. 36


Список использованных источников ………………………………. 38


Приложение ……………………………………………………………. 39



Введение


Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.

Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Рекламная политика и стратегия любого предприятия в области рекламы предусматривает создание такой фирмы, которая бы их устраивала по большей части направлений, рекламы, увеличивающую объем продаж и прибыль. Для этого нужно, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупках, и суметь научиться общаться с ними.

Позиция фирмы, товара, услуги по отношению к мотивам потребителя и в сравнении с конкуренцией – основной момент, который надлежит учитывать при планировании рекламной работы.

Чтобы научиться создавать рекламу, которая продает, необходимы знания и опыт. Грамотная организация рекламной кампании – вопрос времени и денег. Руководству предприятия необходимо учитывать эти факторы для успешного и эффективного продвижения своей продукции.

Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит от его продукции. Своих целей могут добиться те из предприятий, которым удается постоянно и систематически сбалансировать предложения с потребностями потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции.

Фирмы прибегают к услугам рекламных агентств, так как именно они предлагают все, что связано со сбытом или профессиональной упаковкой товара. Агентства стремятся принимать участие в разработке товара.

Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнерам ломают головы над тем, чем можно “соблазнить” покупателя. Главный принцип в их работе – создание устойчивой связи “человек – товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают к словотворчеству. Важны два компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу.

Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. А они концентрируются в дизайне.

Актуальность данной курсовой заключается в том, что этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей.

Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении товаров на рынке.

Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

  • рассмотреть способы продвижения товаров, их эволюцию и различия;

  • показать теоретические аспекты использование этикетки и упаковки в продвижении товаров;

  • практический анализ создания эффективной этикетки;

  • выявить тенденции развития упаковки и этикетки.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды ведущих зарубежных и отечественных авторов, теоретиков и практиков рекламного дела, периодическая литература по исследуемой проблеме, материалы научно-практических семинаров. Существенную помощь в подготовке дипломной работы оказало использование информационных ресурсов всемирной глобальной сети Internet (специализированных сайтов по маркетингу и рекламе).

На книжном рынке России уже появились учебники, ставшие стандартами в своей области, и, в первую очередь, иностранная литература по рекламному делу. В ней авторами наглядно представлены модели поведения потребителей и торговцев, влияние на них определенных методов рекламного воздействия. Вопросы упаковки и этикетки освещаются в литературе с двух сторон: с позиции производителя и с позиции розничного торговца.

Особо следует упомянуть фундаментальную работу Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика». Это полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе.

Имеются так­же и переводные учебники по рекламе, содержащие описание основных категорий и методов количественной оценки инвестиционного процесса. В частности, следует упомянуть о впер­вые изданной в России книги Росситер Дж. Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров», в кото­рой авторы дают маркетинговые рекомендации по продвижению товаров и, в частности, об упаковке и этикетке товаров.


1. Теоретические аспекты продвижения

товаров на рынке


1.1. Понятие, виды и функции рекламы


Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории0.

В большинстве известных источников выделяется до восьми типов рекламы (рис. 1):

  • реклама торговой марки;

  • торгово-розничная реклама;

  • политическая реклама;

  • адресно-справочная реклама;

  • реклама с обратной связью (директ-маркетинг);

  • корпоративная реклама;

  • бизнес-реклама;

  • общественная реклама.

Реклама торговой марки (другое название – на­циональная потребительская реклама) – преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая рек­лама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных тор­говых марок (марок обслуживания). Это определяет необы­чайную широту ее распространения. Попутно данная рек­лама также призвана способствовать максимальной позитивизации образа рекламодателя путем предоставления ау­дитории соответствующей информации о торговой (сервис­ной) марке, которая его, так сказать, олицетворяет.


Т И П Ы Р Е К Л А М Ы




Реклама торговой марки

Реклама с обратной связью


Торгово-розничная реклама

Корпоративная реклама



Политическая реклама

Бизнес-реклама


Адресно-справочная реклама

Общественная реклама




Рис. 1. Типы рекламы.


Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы, во-первых, форми­рование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим (юридическим) лицам, товарам, идеям и начи­наниям и, во-вторых, способствование их реализации. Чаще других реклама все-таки преследует цели экономического характера. Однако существуют и другие (рис. 2).

Р Е К Л А М А



Продукции

Имени товаро- и услугопроизводителя


Общественных организаций и действий социально-гражданской направленности


Имени реализаторов товаров и услуг



Торговой марки (марки обслуживания

Деятельности политических партий и политиков




Случайные файлы

Файл
114887.rtf
20891-1.rtf
57394.rtf
130627.rtf
185102.rtf




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.