Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва (82114)

Посмотреть архив целиком








КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингова товарна політика»

на тему:

«Розробка стратегії диверсифікації послуги «контекстна реклама» рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва»
















2009


Вступ


В 2008 році ринок інтернет-реклами в Україні знову показав позитивну динаміку, склавши в підсумку $20 млн. проти $12 млн. в 2007 році. При цьому обсяг ринку контекстної реклами подвоївся й досяг $6 млн., зайнявши біля 0,5% загального обсягу ринку реклами в Україні у 2008 році – 1 337 млн.$.

Актуальність дослідження полягає в тому, що світова фінансова криза 2008–2009 рр. вплинула на рекламну індустрію інтернету, викликавши реструктуризацію ринку й зміну поводження рекламодавців. Рекламну діяльність звели до мінімуму пенсійно-інвестиційні фонди, девелопери ринку нерухомості й частина банків. Проте, попит на інтернет-рекламу продовжує залишатися високим, оскільки криза стала поштовхом для пошуку бізнес-рішень, розрахованих на реальні продажі. В цих умовах інтернет-реклама в Україні є рекламним сегментом, який найбільше динамічно розвивається, оскільки, по оцінках рейтингу Bigmir, аудиторія українського сегменту мережі Інтернет – Уанета в грудні 2008 року склала вже 10,3 млн. унікальних користувачів та відносно 2007 року збільшилася приблизно на 60%, прогноз 2009 року – 12–13 млн. користувачів при сприятливих умовах стрімкого розвитку IT-Сфери і збільшення доступу до широкополосного Інтернету в регіонах.

Об’єкт дослідження – діяльність рекламного агентства на ринку Інтернет – реклами в Україні.

Предмет дослідження – сегмент контекстної реклами на ринку Інтернет-реклами.

Управлінська проблема – аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами та пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні.

Задачі дослідження:

1. Аналіз сутності та технології надання послуги «контекстна реклама» на ринку Інтернет-реклами;

2. Аналіз ринку Інтернет-реклами в України та сегменту контекстної реклами на ньому;

3. Позиціонування рекламних продуктів контекстної реклами рекламного агентства в вибраному сегменті ринку та оцінка конкурентоспроможності контекстної реклами;

4. Аналіз контекстної реклами як послуги з специфічним життєвим циклом та пропонування шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку Інтернет-реклами.

Інформаційною базою проведеного дослідження були матеріали 2009 року пошуково-довідкових Інтернет-сайтів основних «рекламних площадок» контекстної реклами в Україні (GOOGLE, YANDEX, META, I.UA, BIGMIR, BEGUN), аналітичні обзори українського ринку контекстної реклами російської «рекламної площадки» – BEGUN на пошуковому Інтернет-сайті RAMBLER.RU, матеріали численних Інтернет-сайтів рекламних агентств м. Києва, які надають послуги Інтернет-реклами.




1. Характеристика послуг рекламного агентства Adlabs на ринку інтернет-реклами


    1. Стисла характеристика рекламного агентства AdLabs (Лабораторія Інтернет-реклами)


Рекламне агентство adLabs (Лабораторія Інтернет-реклами, Київ, вул. Филипа Орлика, 9, офіс 15, 2009) – одне з небагатьох в Україні компаній, що надає повний комплекс послуг в області інтернет-маркетингу (рис. 1.1) [50]:

  • Маркетингові дослідження;

  • Аудит і консалтинг;

  • Медійна реклама;

  • Контекстна реклама;

  • Пошукова оптимізація (SEO);

  • Зв'язки із громадськістю (PR).


Рис. 1.1. Офіційний Інтернет-сайт рекламної фірми adLabs


Рекламне агентство adLabs пропонує рішення в області інтернет-маркетингу, що дозволяють діставати максимальний прибуток від інтернет-проектів замовників. Комплексний підхід містить у собі всі види інтернет-реклами, маркетингові дослідження споживачів і конкурентів в інтернеті, організація PR – компаній по зв'язкам із громадськістю.

Спеціалізація:

  • контекстні рекламні кампанії;

  • банерні рекламні кампанії;

  • створення сайтів;

  • просування сайтів;

  • Інтернет-Маркетинг.

В сегменті «контекстна реклама» РА adLabs пропонує комплекс [50]:

– «пробний» пакет контекстної реклами;

– стартові пакети розміщення контекстної реклами;

– варіанти «Новорічних» пакетів контекстної реклами.

1) «Пробний» пакет контекстної реклами.

Даний пакет був спеціально розроблений для нових рекламодавців, які хочуть спробувати й оцінити контекстну рекламу на практиці й при цьому не переплачувати.

Скориставшись цим пакетом починаючий рекламодавець зможе одержати відповідь на 2 основних питання, які задають більшість нових рекламодавців:

  1. Чи підходить мені контекстна реклама?

  2. Скільки буде коштувати контекстна реклама для мене?

У більшості випадків пакет «Пробний» дозволить оцінити можливості контекстної реклами, а також дасть необхідні дані для розрахунку оптималь-ного бюджету повноцінної рекламної кампанії (табл. 1.1).



Таблиця 1.1. Параметри пакета «Пробний» контекстної реклами РА adLabs [50]

Вартість пакета, грн.

250

Закладений рекламний бюджет, грн

200

Комісія агентства, грн

50

Обмеження денного бюджету, грн/день

20

Максимальна вартість відвідувача (кличу), грн

0,75

Мінімальна кількість відвідувачів (кличів)

250

Кількість ключових слів

до 15

Кількість рекламних оголошень

До 3

Тривалість розміщення*

1–2 тижня

* – може бути довше у випадку не популярної тематики або високої конкуренції по ключових словах


Обмеження пакета «Пробний»:
  • Пробне розміщення можливо тільки 1 раз для кожної нової РК;

  • Не надається статистика Google Analytics;

  • Не надаються коди відстеження конверсій;

  • Звіт і рекомендації з бюджету тільки по закінченню пробної рекламної кампанії;

  • Розміщення можливо або на Google або на Яндексі;

  • Позиції оголошень не фіксуються.

2) Стартові пакети розміщення контекстної реклами

Дані пакети розроблені для рекламодавців, які вже спробували контекстну рекламу й вирішили продовжити розміщення.

Склад «стартових» пакетів:

  1. Послуга розробки рекламної кампанії – Account Setup.

  2. Стандартний рекламний бюджет, за який Ви одержите приплив потенційних клієнтів.

  3. Послуги з ведення рекламної кампанії вчасно стартового періоду розміщення.

  4. Інформаційну й технічну підтримку по телефоні, e-mail, ICQ або Skype.

  5. По закінченню – підсумковий звіт і рекомендації на наступний період розміщення.

Старт 500 – Пакет підходить для невеликих рекламодавців, які хочуть рекламувати від 2 до 4 груп товарів або послуг.

Старт 1000 – Пакет підходить для середніх рекламодавців, які хочуть рекламувати від 4 до 6 груп товарів або послуг.

Старт 1500 – Пакет підходить для не більших інтернет-магазинів і кампаній з різноманітним спектром продукції: від 6 до 10 груп товарів або послуг.

Старт 2000 – Пакет підходить для середніх інтернет-магазинів і виробничих кампаній із широким спектром продукції. Від 10 до 15 груп товарів або послуг.


Таблиця 1.2. Параметри «Стартових» пакетів контекстної реклами РА adLabs [50]

Вартість пакета, грн

500

1000

1500

2000

Закладений рекламний бюджет, грн

300

700

1100

1500

Account Setup + Агентська комісія*, грн

200

300

400

500

Обмеження денного бюджету**, грн

20

30

40

50

Максимальна вартість кличу**, грн

1

1,25

1,5

2

Мінімальна кількість відвідувачів

300

500

750

900

Обмеження по ключових словах / оголошенням

100/10

150/15

200/20

300/30

Орієнтовна тривалість розміщення (з розрахунку обмеження денного бюджету)

2–3 тижня

3–4 тижня

4 тижня

1 місяць


Таблиця 1.3. Варіанти «Новорічних» пакетів контекстної реклами РА adLabs [50]

Вартість пакета, грн

1000

1500

2000

Розробка рекламної кампанії*, грн

300

400

500

Закладений рекламний бюджет + Подарунок, грн

700 + 200

1100 + 400

1500 + 600

Обмеження денного бюджету**, грн

30

50

75

Максимальна вартість кличу**, грн

1

1,5

1,75

Мінімальна кількість відвідувачів

900

1000

1200

Обмеження по ключових словах / оголошенням

150/15

200/20

300/30

Орієнтовна тривалість розміщення

4 тижня

4 тижня

4 тижня


Случайные файлы

Файл
94292.rtf
159774.rtf
49840.rtf
30874-1.rtf
ref-20773.doc




Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.