Разработка базовой концепции изготовления рекламы (reklama)

Посмотреть архив целиком

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации


САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

АКАДЕМИЯ


КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ








ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА

по дисциплине “ Маркетинг “

Тема: «Разработка базовой концепции изготовления рекламы»









Исполнители: студентка группы 7081 потока I Иоффе Н.С.,

студент группы 281 потока I Поляков М.В.

Руководитель: Суслов Ю. Е.
















Санкт-Петербург

1999

Оглавление

1. Введение 

2. Основная часть 

2.1 Разработка базовой концепции услуг 

2.2 Разработка маркетинговой программы 

2.2.1 Постановка задач 

2.2.2 Решения о разработке бюджета 

2.2.3 Решения о рекламном обращении 

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. 

ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. 

ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ. 

2.2.4 Средства распространения информации 

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 

Отбор основных видов и средств распространения информации 

КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 

КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 

Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. 

Принятие решений о графике использования средств рекламы. 

2.2.5 Оценка рекламной программы 

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 

ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 

2.3 Маркетинговое планирование 

2.3.1 Основа рекламы 

2.3.2 Анализ рынка рекламы 

2.3.3 Анализ рынка рекламодателей 

2.3.4 Правила рекламы 

2.3.5 Создание эффективной рекламы. 

2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы 

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

4. Список используемой литературы 
















1. Введение


Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.

У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).

Основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способраспростронения обращений.

Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. К услугам рекламных агенств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эфективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет коммиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно.

Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела :


творческий отдел

разработка и производство рекламных объявлений

отдел средств рекламы


ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений

исследовательский отдел


изучающий характеристики и потребности аудитории

коммерческий отдел

занимающийся коммерческой стороной деятельности агенства


Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.

На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив таким образом долговременную связь со своими ражними рекламными агентствами.

Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у чело­века наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональ­ной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потреби­теля обеспечивается с помощью рекламы.


Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при­влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам­ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается цен­тральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем присту­пают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизай­нерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подго­товку самого рекламного продукта и другие аспекты.

2. Основная часть

2.1 Разработка базовой концепции услуг




Табл.1. Потребители предприятия


Существующие процессы, продукты , услуги

Потребители

  1. Радио, телевидение, печать

оптовые торговцы, фирмы

  1. Директ мэил”

услуг, дистрибьютеры,

  1. Public relations

профсоюзы, фирмы-

  1. Маркетинг

производители, розничные

  1. От продажи к продаже

торговцы, агенты

  1. Промоушн

по закупкам, фирмы

  1. Специальная реклама

услуг, частные лица,

  1. Рекламные сооружения

государственные и

  1. Другие виды

частные предприятия


Табл. 1.1


п/п

Продукты и услуги предприятия

Наименование потребителей

Радио, телевидение, печать

Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы

Директ мэил”

Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы


  1. Случайные файлы

    Файл
    20591.rtf
    74180.rtf
    58146.rtf
    166538.rtf
    5720-1.rtf




    Чтобы не видеть здесь видео-рекламу достаточно стать зарегистрированным пользователем.
    Чтобы не видеть никакую рекламу на сайте, нужно стать VIP-пользователем.
    Это можно сделать совершенно бесплатно. Читайте подробности тут.

Ещё статьи 1